Marketing de Busca

O Google acaba de lançar um site para poder fazer experiências de interface e testar algumas idéias. Ele é o SearchMash. Nele não vem nada identificando que é do Google, mas a própria equipe já confirmou a propriedade.

Ele tem diversos diferenças das buscas tradicionais. É tableless, usa javascript para preencher os resultados e utiliza Ajax para apresentar o recurso more web pages que equivale ao próxima página de um resultado de busca. A diferença é que os resultado de todas as página ficam ao mesmo tempo na tela evitando a necessidade de retornar a página anterior para ver resultados que já passaram.

Outra diferença é que cada resultado tem apenas dois links, um que direciona para a página e outro que exibe diversas opções como abrir em nova janela, ver a página em cache, página similares e mais resultados do mesmo site. Outra diferença é que a barra de pesquisa fica sempre visível na tela como uma camada flutuante, com isto você pode fazer outra busca sem nem ter o trabalho de rolar a tela.

O SearchMash nada mais é do que um playground do Google onde ele pode testar diversos recursos que não poderia implementar no www.google.com sem assuntar o usuário. Parece mais uma tentativa de seguir a linha do live.com. Como sempre, quem ganha é a gente.

Vi na Reuters que o Google afirma que o foco deles é na busca na web. Faz todo o sentido. Isto vem reafirmado no Blog do Google, onde falam que o objetivo deles é levar as pessoas até o que elas precisam. E se possível remunerar os criadores de conteúdo pelo AdSense. Nesta mesma notícia, o pessoal do Yahoo aproveita para acabar com o mal estar causado pelo anúncio do resultado do trimestre. A linha do Yahoo é diferente, não foca apenas na web e sim em colunas e notícias. Não significa que seja uma linha ruim, mas a chance dela retomar a liderança do mercado de busca não seria com esta estratégia. De repente, nem é a vontade do Yahoo, o confortável segundo lugar representa o que eles precisam no momento.

Mas é melhor abrir o olho. Tal como o SBT está com a Record no pescoço, o live pode ser o azarão que vai tirar o conforto do Yahoo. Ele está melhorando a cada dia e investindo mais e mais. Perder o foco é perder espaço.

Uma multimilionária campanha em vários canais como TV, rádio, cinema está para sair nos Estados Unidos e em 14 outros países. Ela será focada na nova home, na atualização do e-mail e no Yahoo Respostas.

A campanha será baseada na comparação da vida com e sem os benefícios dos serviços do Yahoo!.

Dessa vez, ao invés de sorvete, terá distribuição de café gelado na Dunkin’Donuts para quem imprimir o bilhete na home do site no dia 22. Que eu saiba só no mercado americano. É uma pena em Bruno?

O Yahoo assinou um contrato com a Acer para ser a ferramenta de busca em todos os computadores fabricados pela Acer em Taiwan. A Acer é a quarta empresa deste ramo no mundo e a parceria inclui a página inicial ser a do Yahoo e o Yahoo Toolbar pré-instalado. Este tipo de parceria com fabricantes de computador é importante para os sites de busca, pois em um computador instalado com Windows já vem com as soluções Microsoft como padrão. Um pouco parecido com o que aconteceu na guerra dos browser onde o Netscape de maioria absoluta sucumbiu para o pré-instalado Internet Explorer.

Mas a estratégia não se restringe a isso. O Google fechou contratos com o Myspace, para ser sua busca e com a empresa de software para pequenas empresa Intuit. O software QuickBooks terá inclusive integração com o Google Maps e com o Google Base. Já existiam também diversas parcerias como a do facebook.com, News Corp, Adobe e Dell.

A Microsoft já sabe que seus softwares de fábrica conseguem desbancar seus concorrentes facilmente como foi com o ICQ desbancado pelo MSN e o já citado Netscape. A tendência é surgir também parceiras com empresas nacionais como a fabricante de computadores Positivo. Será que o novo live.com vai ser o novo hit da Microsoft?

Muita gente reclama da Microsoft não aderir ao padrões web em seu Internet Explorer, porém quanto ao desenvolvimento dos seus produtos web, a empresa está apostando suas fichas no tableless. Eu já havia noticiado que a nova home da Microsoft seria em tableless. Agora é a nova busca da Microsoft: o Windows Live Search.

Apesar de continuar com os links patrocinados do Yahoo, ele está cheio de novidades. A primeira é o aumento na velocidade de retorno do resultado da busca. Em comparação a antiga, está muito mais rápida, digna do Google. A outra novidade é a busca relacionada. Ao pesquisar por um termo, a ferramenta sugere termos que possívelmente vão facilitar encontrar o que você está procurando.

Uma coisa é certa, quando a Microsoft se aventura em algo, não é para perder.

Só percebi como o Google é realmente cheio de novidades quando fiquei sem tempo de escrever sobre ele. Começou quando protelei de comentar sobre o caso Orkut versus Ministério Público. Com outras prioridades na frente, pensei que podia comentar com outra matéria. Ai foi anunciado a abertura de um escritório do Google na China, contratação de novos engenheiros de no Japão, investimento em tecnologias para celular… fora as outras que agora nem lembro.

E pensar que a maior novidade ainda vai ser anunciada na parte de música.