Marketing de Busca

Quinta-feira assisti com a minha esposa a versão dublada do documentário A pesquisa exibido pelo canal Discovery e gostamos muito. Achei engraçado algumas traduções como a para Search que é esta acima e sempre chamarem “A Google”. Claro que em uma hora não dá para passar tantos fatos, mas mesmo assim o resultado ficou legal. Cheguei no trabalho na sexta empolgado para conversar sobre o documentário, mas acho que o pessoal não está tão nerd ou nem sabiam que o programa ia ao ar. Ainda está passando na grade do canal, e quando sair o vídeo coloco aqui, pois é imperdível para quem gosta de sites de busca e internet. Ele faz parte de uma série de documentários sobre internet onde o primeiro foi a guerra dos navegadores. O próximo episódio é da bolha. A dica é que os quatro vídeos da série já estão nas melhores redes P2P. Afinal, nerd que é nerd não espera passar no Brasil, baixa antes.

Depois da visita do Matt Cutts, agora quem nos visitou foi uma pessoa que lembro entre os primeiros livros que li sobre marketing digital (acho que tem uns dez anos, então ainda usavam o termo web/internet marketing). O Jim Sterne participou no prefácio do livro sobre web analitycs. Para minha surpresa, na newsletter dele, ele comentou sobre o livro e linkou nosso humilde site. 🙂

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  4. Você Fala o Português?
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  Turns out I do. A least enough to write the forward to
  “Web Analytics Uma visão brasileria” Now if I could only
  *read* Portuguese, I could see what I said. Get a free
  copy here: http://tinyurl.com/5hms3j.

Gente, sei que é bobeira e tal, mas é muito legal saber que uma referência sua te visitou. Mesmo que não tenha entendido nada. 🙁 Acho que agora falta só o Seth Godin. Seth, if you just comment here will be great. 🙂

Hoje recebi um comentário, em português, com 150 palavras separadas por vírgulas de um site de e-commerce. Tenho recebido recentemente muitos comentários que estou optando por moderar. Para exemplificar, veja um destes comentários:

olá sempre q posso passo por aqui.
Ana
Equipe artfibrasmoto

Faça um pequeno teste e veja quantos resultados do Google para este texto. Obviamente a Ana não passa sempre pelo meu site e nem nestes outrocentos sites. A minha impressão é que isto é um spam no meu site, por mais inocente que a Ana pareça em sua mensagem.

Normalmente os spammers escrevem comentários apenas para conseguir links. Acho que muita gente nem tem idéia de que os blogs tem por padrão o uso do microformato Nofollow em seus comentários. Mas o problema é muito maior que isto. O exemplo que dei acima com a personagem Ana é uma nova estratégia que está ganhando força. Talvez vocês não saibam mas existem softwares que geram comentários em milhares de blogs bastando apertar um botão. Isto tem um potencial maravilhoso do ponto de vista de divulgar seu site em vários blogs e ainda conseguir links de blogs sem nofollow nos comentários, mas não passa do velho spam.

Por mais obvio que seja, a parte de comentários serve para que os leitores possam comentar o texto que leram e ter a oportunidade de participar do assunto. Infelizmente, muita gente comenta em blogs com o intuito de fazer SEO para seus sites. Comentário é uma oportunidade de troca, um conversa rápida (é normalmente muito boa). De qualquer maneira, já escrevi sobre o impacto dos comentários para SEO.

Para resumir, não faça spam em comentários e se receber algum comentário com spam em seu blog, não delete o comentário, marque como spam para ajudar o akismet proteger outras pessoas e evitar o o spammer. Fazer isto pode ser chato, mas melhorar a web compensa.

O Ruy Carneiro teve a iniciativa de reunir grandes profissionais da área de web analytics para escrever um livro sobre o assunto com a perspectiva nacional. Eu não sou tão bom quanto os outros, mas fui um dos convidados e escrevi um capítulo sobre SEO e Landing Pages.

É uma maneira muito boa de democratização do conhecimento sobre web analytics. A maior vantagem é que este livro está no formato de e-book e está disponível gratuitamente para download no formato PDF.

Fa̤a o download do Web Analytics РUma viṣo brasileira.

Sinta-se à vontade para enviar para quem você quiser.

Assistindo uma apresentação do Páris Neto, ele fez uma analogia muito interessante entre web analytics e sexo. Em ambos, muita gente diz que já está fazendo, que faz bem e que entende muito do assunto, mas na verdade o povo só fala que faz. Fazer direito mesmo, poucos.

O Marcelo Sant’Iago twittou a mesma coisa, agora associando a SEO. Eu já vinha pensando nisto, principalmente com a explosão de empresas que prestam serviço SEO no Brasil. Claro que SEO não é ciência para foguetes (tá, algumas vezes é), mas não é por que você colocou o título da página entupido de palavras é que você sabe SEO.

Só para deixar mais claro, existe o que podemos chamar de SEO básico. Ele ficaria naquela parte de “crie títulos e meta tags descritivos” e “cadastre em diretórios”. Típico artigo reescrito e traduzido em diferentes formas. Vale lembrar que isto já garante resultado em mercados pouco competitivos, mas mesmo no SEO básico tem gente que faz as coisas sem nem entender o que está fazendo. A pessoa leu um artigo com algo que funcionava antes do Florida Update e continua fazendo até hoje. Simplesmente por que foi escrito e não por que foi testado.

A proposta que faço aos leitores é questionar a informação. Inclusive a que eu passo aqui no site. Se eu digo que sites em vermelho são melhores para SEO, questione o porquê. O pensamento crítico é importante para quebrar paradigmas e destruir mitos. Continuo pregando que SEO é associar as boas práticas ao seu site e facilitar a vida do seu público. Se você leu em uma revista ou livro que colocar uma imagem transparente de 1 pixel por um 1 pixel usando o atributo alt cheio de palavras-chave é o que há de melhor em SEO, pare um minuto e questione isto. Com esta atitude você pode evitar uma bela punição.

Pretendo desdobrar este assunto em outros posts. Para ter uma idéia o questionamento é apenas uma das facetas.

O Pedro Dias divulgou e eu aproveito para aumentar a divulgação. Acontecerá dia 24 de setembro em São Paulo o Google Search Masters 2008. O Motivo do evento como o próprio site afirma, é mostrar a você, webmaster, ferramentas e recursos que o Google oferece para elevar o seu site a outro nível.

Serão sessões interativas para aproveitar o máximo da Central do Webmaster, Webmasters Tools e vários outros recursos. Além do Pedro, os outros palestrantes serão Alexandre Hohagen, Adam Lasnik, Rajat Mukherjee, Ben D’Angelo, Francisco Gioielli e Daniel Loreto. Quem acompanha o mercado de search já sabe o que esperar. Parabéns ao Google por promover um evento deste tipo. Ainda mais por ser gratuito.

Dica útil: corra pois as vagas são limitadas.