Marketing de Busca

O Orkut já estava fazendo alguns testes, mas agora é oficial. Ele passa a fazer parte da rede de anúncios do Google. Faz tempo que o mercado estava esperando por isto. Os anúncios serão em formato texto e gráfico. O foco serão as páginas de comunidade e a página de busca de comunidades. Os anúncios serão exibidos aos poucos.

Para os anunciantes é uma ótima notícia, pois eles conseguirão impactar um dos sites mais acessados e com maior tempo de permanência no Brasil com a vantagem da relevância dos links patrocinados. Para o Google também é muito bom, pois eles conseguem monetizar o serviço e mostra que o Google Brasil sabe como aproveitar oportunidades. Ponto para o Alexandre Hohagen e equipe.

Detalhe, os anúncios no Orkut serão introduzidos gradualmente, por isso, pode acontecer de você ainda não ver.
Direto da fonte.

Já tinha adiantado que os portais brasileiros estavam muito unidos. Agora saiu no Blue Bus que amanhã, 08 de março, o Google e o IG farão uma entrevista coletiva para a imprensa.

Bom, o que ele vão anunciar, nem sei se vale a pena especular devido a proximidade do anúncio, mas nas entrelinhas mesmo que não seja anunciado, espere ouvir no futuro sobre busca, links patrocinados e até o IG empresas.

Será que o powered by vai mudar? =)

Update: Como todos já imaginavam, o anúncio teve o resultado esperado. A busca e os links patrocinados serão mesmo do Google. O que veio no pacote foi o e-mail que migrará para plataforma do gmail, o Picasa (será uma resposta a ação do Yahoo! de localizar o Flickr?) e a homepage personalizada. Você já tinham reparado que o endereço da página personalizada do Google é google.com.br/ig com este IG no fim? Coisa de Lost né?

No momento do acordo eles falaram que outros produtos estão por vir, o que confirma uma possível relação do IG empresas e o pacote para empresas do Google que pode vir com um preço mais na realidade do Brasil.

Pesquei no blog da Jennifer Slegg um teste de links patrocinados com fundo amarelo, no melhor estilo páginas amarelas. O AdWords sempre recebe testes e, dependendo do resultado, eles acabam “indo para produção”. A Jen suspeita de um teste para evitar a cegueira de banner. Eu penso diferente. É uma maneira do usuário entender que aquilo é um link pago. Já vi muitas matérias que afirmavam que os usuários comuns não conseguem distinguir um link natural de um link patrocinado. Com isto, o Google AdWords melhoraria a qualidade dos cliques gerados. A equipe do AdWords tem feito um trabalho não para aumentar o lucro com links patrocinados, mas de melhorar os leads gerados, o que é bom para o Google e para o anunciante.
Outro detalhe que chama a atenção no print é que os resultados estão ordenados e o Google sugere buscar o assunto em outros sites de busca. O Yahoo! já ordena seus resultados e sugere apenas a busca no Yahoo! Respostas.

A revista W deste mês tem como reportagem de capa o search engine optimization. Tive a oportunidade de contribuir com a matéria. O resultado ficou muito bom, vale a pena comprar. Confesso, porém, que eu já compro todo mês, então vale a pena comprar sempre. =)

Na matéria, o site Marketing de Busca aparece como uma excelente referência em português sobre SEO. O que é isto no meu olho? Não estou emocionado não, é apenas um cisco. :_)

Obrigado a toda a Equipe da Revista W como o Robinson, Vinícius, Sergio pelo bom trabalho que tem executado.

Prepare-se pois estamos em março e como eu havia falado, o PageRank Update está próximo. É importante lembrar que não é necessário ficar neurótico com PageRank. Existem diversos outros fatores para definir posicionamento. Faça seu site por prazer e não para alcançar posições em páginas de resultado. Deixe a neurose apenas para quem trabalha com isto. =)

Será que alcanço o PR4? Segundo o iwebtool sim e com 84% de chance, mas não confie muito nestas ferramentas. Até mesmo nos diferentes datacenters do Google o PageRank varia. Para comparar depois, olhe agora o seu PageRank e guarde o número. Se preferir, comente aqui o seu PageRank atual e depois compararemos os resultados.

O Google Adwords recebeu a coluna Índice de Qualidade.

A coluna Índice de qualidade é personalizável e fica na guia “Palavras-chave” da página Detalhes do Grupo de anúncios. Ela exibe o Índice de qualidade de suas palavras-chave para ajudar você a monitorar a relevância dessas palavras. Por padrão, essa coluna está desativada para novas contas, mas pode ser ativada a qualquer momento.

As palavras-chave podem ter um dos três Índices de qualidade a seguir:

– Ótimo: A palavra-chave é muito relevante e pode ter uma alta taxa de cliques (CTR), texto de anúncio relevante e uma página de destino exclusiva e relevante. O lance de custo por clique (CPC) mínimo para essa palavra-chave pode ser baixo. Se desejar reduzir ainda mais seus custos, é possível otimizar o Grupo de anúncios da palavra-chave usando textos de anúncio mais direcionados ou melhorando o conteúdo da página de destino. De
qualquer forma, essa palavra-chave é muito relevante e eficiente para sua campanha de publicidade.

– OK: A palavra-chave pode não ser o mais relevante possível. Ela pode ter um lance de CPC mínimo médio e, embora possa não ser muito cara ou genérica, recomendamos sua otimização para o Grupo de anúncios. A otimização pode reduzir os custos gerais, gerar mais cliques para seus anúncios e melhorar o retorno do investimento (ROI). Para otimizar, tente usar textos de anúncio e palavras-chave mais direcionados ou melhorar o
conteúdo da página de destino.

– Insatisfatório: A palavra-chave não é muito relevante para os usuários, e, como resultado, pode ter um lance de CPC mínimo alto. Recomendamos remover essa palavra-chave e substituí-la por uma palavra-chave mais específica. Se desejar continuar anunciando com essa palavra-chave, você poderá otimizar o anúncio. Para fazer isso, tente diminuir o lance do CPC mínimo escrevendo um anúncio mais direcionado e relevante, ou melhorando o conteúdo da página de destino.

Com isto, sua campanha poderá gastar com palavras-chave que realmente valham a pena.