Marketing de Busca

Metade das mensagens que recebo são sobre isto. A pessoa monta o site, cria conteúdo de qualidade, estrutura tudo seguindo os padrões do W3C, escolhe títulos de página descritivos, mas não aparece nos sites de busca. Ao invés de responder cada e-mail que chega, achei melhor montar um post sobre isto. Espero que isto facilite também caso algum amigo seu faça uma pergunta como esta. Porém, antes de responder, é melhor fazer alguns comentários. Continue lendo »

Tenho alguns amigos jornalistas e por isto mesmo não entendo algumas coisas. Algumas notícias acabam sendo deturpadas conforme vão sendo passadas para frente. No mercado de busca eu já tinha notado isto, mas é a primeira vez que paro para comentar. Vi na Reuters que o Yahoo! nomeou um executivo para combater a fraude em cliques. Já tinha decidido não falar muito sobre novidades do Google e Yahoo senão ficaria o dia inteiro escrevendo só sobre esses assuntos e já existem muitos veículos que tem a tarefa de nos manter informados. Continue lendo »

Estava eu navegando pelo meu assunto favorito, quando dei de cara com o banner do Google divulgando o Gmail.

Não lembro onde li, mas este processo de uso de banners para divulgar o Gmail já estava acontecendo lá fora.

Hoje tive um estalo. A associação com o IG envolvendo webmail, a extinção do convite, o estímulo ao uso do Gmail… parece que Gmail tem algo de bom para o Google.

Penso em duas possibilidades que não se excluem. A primeira é que no Gmail tem o GTalk. Aos poucos ele começa a abocanhar um espaço razoável do MSN Messenger. A outra possibilidade é a receita gerada pelos links patrocinados no webmail. Quanto mais gente usar o Gmail, maior a exposição aos anúncios e mais cliques serão dados. E você? O que acha?
Detalhe, a matéria da foto fala sobre a saída do executivo da Microsoft que cuidava das buscas. Ele vai abrir a sua própria empresa. A Microsoft está a procura de um substituto. Candidatos?

O Orkut já estava fazendo alguns testes, mas agora é oficial. Ele passa a fazer parte da rede de anúncios do Google. Faz tempo que o mercado estava esperando por isto. Os anúncios serão em formato texto e gráfico. O foco serão as páginas de comunidade e a página de busca de comunidades. Os anúncios serão exibidos aos poucos.

Para os anunciantes é uma ótima notícia, pois eles conseguirão impactar um dos sites mais acessados e com maior tempo de permanência no Brasil com a vantagem da relevância dos links patrocinados. Para o Google também é muito bom, pois eles conseguem monetizar o serviço e mostra que o Google Brasil sabe como aproveitar oportunidades. Ponto para o Alexandre Hohagen e equipe.

Detalhe, os anúncios no Orkut serão introduzidos gradualmente, por isso, pode acontecer de você ainda não ver.
Direto da fonte.

Já tinha adiantado que os portais brasileiros estavam muito unidos. Agora saiu no Blue Bus que amanhã, 08 de março, o Google e o IG farão uma entrevista coletiva para a imprensa.

Bom, o que ele vão anunciar, nem sei se vale a pena especular devido a proximidade do anúncio, mas nas entrelinhas mesmo que não seja anunciado, espere ouvir no futuro sobre busca, links patrocinados e até o IG empresas.

Será que o powered by vai mudar? =)

Update: Como todos já imaginavam, o anúncio teve o resultado esperado. A busca e os links patrocinados serão mesmo do Google. O que veio no pacote foi o e-mail que migrará para plataforma do gmail, o Picasa (será uma resposta a ação do Yahoo! de localizar o Flickr?) e a homepage personalizada. Você já tinham reparado que o endereço da página personalizada do Google é google.com.br/ig com este IG no fim? Coisa de Lost né?

No momento do acordo eles falaram que outros produtos estão por vir, o que confirma uma possível relação do IG empresas e o pacote para empresas do Google que pode vir com um preço mais na realidade do Brasil.

Pesquei no blog da Jennifer Slegg um teste de links patrocinados com fundo amarelo, no melhor estilo páginas amarelas. O AdWords sempre recebe testes e, dependendo do resultado, eles acabam “indo para produção”. A Jen suspeita de um teste para evitar a cegueira de banner. Eu penso diferente. É uma maneira do usuário entender que aquilo é um link pago. Já vi muitas matérias que afirmavam que os usuários comuns não conseguem distinguir um link natural de um link patrocinado. Com isto, o Google AdWords melhoraria a qualidade dos cliques gerados. A equipe do AdWords tem feito um trabalho não para aumentar o lucro com links patrocinados, mas de melhorar os leads gerados, o que é bom para o Google e para o anunciante.
Outro detalhe que chama a atenção no print é que os resultados estão ordenados e o Google sugere buscar o assunto em outros sites de busca. O Yahoo! já ordena seus resultados e sugere apenas a busca no Yahoo! Respostas.