Marketing de Busca

A primeira foi a recurso de comparação para o Google Analytics. Nele você pode comparar períodos de tempo diferentes. Você também pode comparar duas metricas como visitas, pageviews e várias outras. Também sairam 6 novas línguas incluindo inglês português de Portugal.

A Keyword Tool do Google também sofreu uma mudança. Saem as abas e ficam o box a esquerda. Testei de casa e o visual continua o antigo. Como meu tráfego é do Reino Unido (trabalho em uma empresa britânica), a alteração já apareceu para mim. Acho que em pouco tempo aparece para todos.

Saiu também o Google AdWords Editor 5. Ele conta com novos recursos como salvar suas buscas e escolher a língua e o local default.

É, já são os presente de natal chegando.

 O curso foi muito bom, pena que acabou. Todo mundo estava muito interessado e resultado foi muito bom. Pena que foi um mês de muita chuva e trabalho.

Para o ano de 2008 já estão confirmadas em janeiro turmas no Rio de Janeiro e em São Paulo do curso seo. Dependendo da demanda teremos outros estados também.

Update: Como prometido ao pessoal da turma, estou atualizando o post. Este post foi feito durante a última aula para mostrar a velocidade de indexação do Google. Na a busca normal demorou menos de 10 minutos. Já no blog search o post foi instantâneamente indexado 8O.

Um detalhe interessante é que mesmo com a indexação da página, o conteúdo da página não foi usado para indexação, apenas o título foi levado em conta. Confirmou o que vimos de como acontece o processo completo de indexação por um site de busca.

Aproveito para agradecer a todos que participaram do curso e aos bons amigos que fiz. Em janeiro teremos um encontro com todas as turmas, não esqueçam!

Para afirmar qual chapéu eu uso, acho que antes vale uma explicação do que é um White Hat SEO. Existem diversas técnicas SEO. Acontece que algumas técnicas, apesar de melhorar o posicionamento da sua página, são consideradas desonestas pelos sites de busca e passíveis de punição. O conjunto dessas técnicas é conhecido como Black Hat SEO.

De outro lado, quem pratica o SEO honesto é considerado White Hat SEO. Essa idéia de “chapéu branco” e “chapéu preto” vêm da terminologia hacker. Nela o hacker do bem usa seus dotes de forma ética para ajudar as pessoas. Ele é chamado de chapéu branco. Já o hacker do mal, que usa seu conhecimento para destruir e prejudicar, tem sua cor de chapéu preta.

Grey Hat SEO

Poderia ser simples assim, mas não é. Como o mundo não é preto e branco, existe toda uma infinidade de técnicas que estão na parte intermédia, pois não são consideradas desonestas pelos sites de busca, mas também não tem uma unanimidade ética nela. Essas técnicas são chamadas de Grey Hat SEO. Detalhe que ele também é descrito com a grafia com a como em Gray Hat SEO. Alguns exemplos que podem figurar o Grey Hat SEO são copiar textos de concorrentes para prejudicá-los ou comprar domínios expirados com PageRank alto. O acontece é que um Grey Hat pode variar ao longo do tempo e se transformar em um Black Hat como, por exemplo, a troca e venda de links.

Com isto acho que já dá para entender que existem diferentes linhas profissionais na área de SEO. Eu, por exemplo, acredito na linha puramente White Hat SEO. A principal justificativa para isto é que não importa quantas modificações os sites de busca façam em seus algoritmos, você terá sempre um site racional e ético. Com isto você não corre o risco de ver seu site despencar sensivelmente ou ser punido. Agora entenda que não estou criticando quem pratica ou já praticou uma técnica Grey Hat ou Black Hat, afinal você poderia não saber disto. Também tem a parte de que SEO é testar, testar e testar. O que não recomendo é utilizar qualquer uma dessas duas práticas relacionada ao seu domínio. Como já falei, registrar um domínio custa no máximo R$ 30,00 reais.

Sou Grey Hat SEO? Tem solução?

Agora você pode estar se perguntando: como sei que o que estou fazendo não é um Grey Hat SEO? Para exemplificar, uma aluna minha me disse que usava uma imagem de 1×1 pixel com as palavras-chave que queria ficar bem posicionada na alt tag. Perguntei a ela se aquilo iria ajudar de alguma forma um usuário que visitasse o site. Claro que ela e todos responderam que não, então sempre que for produzir para o seu site faça para o usuário e não para o robô de busca. Faça sites para pessoas.

Se você chegou até aqui e ficou um pouco preocupado, não entre em pânico. A boa notícia é que se você descobriu que está fazendo Grey Hat SEO, você tem chance de mudar a cor do seu chapéu. Basta abandonar aquela técnica de resultado duvidoso e levar em conta que o Google é gente fina e não guarda tanta mágoa. Imagine ser pego de surpresa despencando no PageRank, como muita gente foi pega na última atualização, por vender links? Meu chapéu é branco!

Na estratégia de SEO é muito importante saber que a maneira em que você organiza um site pode influenciar, e muito, em como seus resultados aparecem em uma busca. Até mesmo na organização das URLs isto influencia muito. Por isso, veremos hoje que existem diferenças entre subdomínios e subdiretórios. Antes de entrar em SEO propriamente dito, vejamos o que é cada um deles.

Subdomínio

Um subdomínio é uma subdivisão de um domínio. Veja este endereço: web2.0br.com.br

A parte 0br.com.br é o domínio e a web2 é o subdomínio. O subdomínio vem sempre a esquerda do domínio separado por um ponto (.). O subdomínio mais comum é o “www”. É importante atentar que o endereço www.0br.com.br pode apresentar um conteúdo diferente do endereço 0br.com.br. Podem ser criados infinitos subdomínios para um domínio. Também pode existir mais de nível de subdomínio como euquero.web2.0br.com.br.

Subdiretório

Já um subdiretório é uma pasta ou diretório criado a partir da raiz do site. Veja este endereço: web2.0br.com.br/conceito-web20/

Os subdiretório vem sempre a direita do domínio separado por uma barra (/). Ele também pode apresentar vários níveis como web2.0br.com.br/categoria/ajax/. Cada subdiretório ou pasta permite agrupar diversos arquivos nela, parecido com o sistema de arquivos do Windows.

E qual a diferença para SEO?

Agora que você já entedeu a diferença, vamos entender as diferenças para SEO que eles tem. Ao executar uma pesquisa em uma SERP, você já deve ter reparado que cada domínio aparece normalmente com no máximo dois resultados sendo que o segundo vem identado e com um link no fim para mais resultados.

Por conta disto, você só poderia aparecer com um domínio em dois de dez resultados em uma SERP. Aí que entra o segredo dos subdomínios. O Google considera os subdiretórios como parte de um mesmo site. Não importa quantas páginas você tem relacionadas a uma palavra-chave, o Google vai exibir apenas dois resultados. Porém com subdomínios a história é diferente. O sites de busca entendem que cada subdomínio é um site diferente. A consequência disto, é que você pode aparecer em uma SERP com quatro resultados. As vantagens dos subdomínios vão além de SEO. Você pode, por exemplo, agrupar assuntos por subdomínio facilitando uma url única para determinado assunto. Outra vantagem é que no caso de um grande portal, isto pode representar brand, pois o domínio se mantém consistente em todos os diferentes projetos.

Bom, então isto significa que eu devo criar sempre subdomínios ao invés de criar páginas ou diretórios para cada palavra-chave? Não. Você precisará analisar a sua estratégia. Normalmente subdomínios são bons para sistemas ou para concentrar assuntos. Se for para concentrar assuntos, você precisa ter uma quantidade razoável de páginas para sustentar este conteúdo. Tudo depende do bom senso. Aproveite a dica com moderação.

Hoje foi o último dia de aula da primeira turma de SEO. Fiquei muito satisfeito com o resultado e com a evolução dos alunos. Mesmo o assunto sendo completamente novo para alguns, todos tiveram gosto pelo conhecimento e saio com a sensação de que poderíamos ter muito mais aulas para conseguir esgotar o assunto. É muito bom saber que no mercado tem muita gente querendo correr atrás passar a frente.

O que mais gostei deste curso foram os depoimentos espontâneos do alunos. Pessoas como o Bernardo que com pequenas mudanças conseguiu posicionar seu site na primeira página com mais relevância e em pouco tempo ou a Camila que otimizou uma campanha de links patrocinados gerando uma economia de 40%. Isto me passa o sentimento de dever cumprido.

Bom, para completar as boas notícias, informo que as vagas para a segundo curso SEO já estão abertas. As aulas começam em novembro, então tem pouco tempo para as inscrições. Vai perder de novo?

Update: foto da turma.

Depois da absolvição de Renan Calheiros pelo Senado Federal, alguns blogueiros criaram uma Google Bomb. Ao procurar pelas palavras vergonha nacional, no Google e clicar em estou com sorte, o site é direcionado para a página do Senado Federal.

Claro que isto é uma manifestação, mas o que talvez muita gente não saiba é que o Google Bomb pode ser considerado crime. Tal como um post criticando alguém pode ser considerado calúnia, um link depreciativo como este e de plena consciência do que está fazendo pode ser considerado também difamação. Por isto, saiba o risco que está correndo. Outros já foram processados.

Por conta destes problemas, em janeiro deste ano, o Google removeu a força do Google Bomb. A prova era que o termo miserable failure que não retornava mais a biografia de George W. Bush, presidente dos Estados Unidos. Na época testei os Google Bombs brasileiros e realmente eles tinham perdido a força. Porém em julho deste ano, notei que o Google Bomb voltou a ter força.

O maior valor da Google Bomb é que ela é democrática. Se muitas pessoas afirmam as mesmas palavras para uma página, ela acaba “recebendo” este termo. O Google dá muito valor aos links para rankear seus resultados.

Vamos ver alguns dos Google Bombs mais famosos no Brasil.

• Déspota cachaceiro: retornava a página do presidente Lula no governo
• Vice de novo: retornava a página do Vasco da Gama
• Mulambada: retornava a página do clube do Flamengo
• Vergonha nacional: retorna a página do Senado
• Maior mentiroso do Brasil: ainda retorna a biografia do Lula na wikipedia. Na época noticiei o fato e desfiz o Google Bomb gerando um ataque de comentários.

Observação: alguém excluiu o Google Bomb do Flamengo da página de wikipedia. Será que foi um flamenguista. 🙂