Marketing de Busca

Tenho alguns amigos jornalistas e por isto mesmo não entendo algumas coisas. Algumas notícias acabam sendo deturpadas conforme vão sendo passadas para frente. No mercado de busca eu já tinha notado isto, mas é a primeira vez que paro para comentar. Vi na Reuters que o Yahoo! nomeou um executivo para combater a fraude em cliques. Já tinha decidido não falar muito sobre novidades do Google e Yahoo senão ficaria o dia inteiro escrevendo só sobre esses assuntos e já existem muitos veículos que tem a tarefa de nos manter informados. Continue lendo »

Algumas vezes precisamos mudar o nome de uma página ou de um site. Os motivos são inúmeros: redesign do site, mudança na arquitetura de informação, mudar um blog de lugar ou até mudar a URL do site. A mudança pode ser simples como copiar os arquivos de um servidor para outro ou renomear o nome de um arquivo, porém se alguém acessar o endereço antigo guardado nos favoritos ou vindo de um link de uma busca pode cair em uma página de erro 404, página não encontrada.

Outro problema que acontece quando mudamos de URL ou nome de arquivo, é que os sites de busca como o Google fornecem uma pontuação levando em conta cada link que aponta para o site. O sistema do Google que contabiliza estes links é chamado de PageRank. Perder todos os links pode não ser uma boa idéia para o SEO, pois seu PageRank poderá ter uma queda muito grande. Então o que podemos fazer para resolver a situação? Usar um redirect.

O redirect ou redirecionamento é uma ação automática que redireciona o visitante da página antiga para a nova. A maneira mais simples de redirecionar é usando a meta tag refresh, que possibilita orientar ao navegador a ação de transferir o visitante para uma URL determinada. Apesar de ser simples, ela não é a mais indicada, pois ela não é uma mensagem vinda direta do servidor web para os navegadores e robôs de busca (spiders). A melhor forma é informar é direto no cabeçalho HTTP que a página mudou de lugar. Não vou explicar em detalhes o processo, mas vamos ver como funciona no geral.

Quando nossos navegadores requisitam uma página ao servidor, ele recebe um código de resposta. Por exemplo, o 200 é quando ele encontra o endereço digitado. Ele envia a página para o navegador e aguarda outras requisições. Os códigos mais conhecidos são o erro 500 que é um erro do servidor e o 404 que já vimos. Além destes, existem dois que permitem que o servidor informe que uma página mudou de lugar. Eles são os códigos de redirecionamento 301 e 302.

A diferença entre os dois é que o 301 faz um redirecionamento permanente e o 302 um redirecionamento temporário. Cada um tem a sua função, mas vou falar apenas do primeiro. Se você tem um blog, a chance do seu servidor ser Apache é grande, então bastara você criar um arquivo .htaccess, ou editá-lo se já tiver, e colocar a regra de redirecionamento.

Não vou explicar como funciona o .htaccess, pois este artigo explica bem o assunto. Para exemplificar o redirect com htaccess e também o redirecionamento em asp e php, vou usar uns exemplos deste site:

Redirecionamento com Apache

RewriteRule (.*) https://marketingdebusca.com.br/$1 [R=301,L]

Redirecionamento com PHP

Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: https://marketingdebusca.com.br” );
?>

Redirecionamento com ASP

<%@ Language=VBScript %>
<% Response.Status="301 Moved Permanently" Response.AddHeader "Location", " https://marketingdebusca.com.br" >

Fazendo desta maneira, você informa corretamente aos sites de busca da sua “mudança” e facilita que o conteúdo continue a ser acessado nas buscas. Simplesmente trocar os nomes dos arquivos pode deixar os visitantes órfãos de conteúdo. O meta refresh e redirecionamento via javascript podem ser considerados até Black Hat SEO, por isto, cuidado na hora de decidir como redirecionar suas páginas.

Há algum tempo estava pensando sobre o atraso do mercado brasileiro em relação a SEO, links patrocinados e marketing de busca no geral. Para me basear, usei como referência os blogs. Lá fora existe uma infinidade muito maior de blogs sobre o assunto incluindo até meus amigos portugueses, mas aqui no Brasil a quantidade é bem menor.

Em outra oportunidade listo blogs americanos e portugueses que recomendo, mas neste momento prefiro citar blogs de brasileiros que escrevem sobre o mercado de busca como uma maneira de valorizá-los e divulgar ainda mais o assunto. Então vamos a lista:

Caixa de Pandora. Debora Alonso trabalha com search engine marketing e segundo ela mesma, gosta do que faz. Escreve sobre SEO até sobre assuntos mais recentes como o Social Media Marketing.

Poucas e Boas. Escrito por Marcelo Sant’Iago, reúne matérias e pontos de vista interessante sobre o mercado brasileiro sem entrar no técnico. Ele tem acesso aos bastidores das grandes agências então sempre tem furos sobre fusões e contratações.

Ricardo Vaz. Não fala sobre SEO, mas compensa no assunto links patrocinados. Autor do livro Google AdWords a Arte da Guerra, dá dicas de links patrocinados e também sobre escolha de domínios e dados deste mercado.

Rochester. Apesar Rochester Oliveira não falar apenas sobre SEO, se sai muito bem no assunto com artigos claros e de boa qualidade. Fala também sobre usabilidade e arquitetura da informação.

Bem, esta é a lista. Existem até outros blogs que às vezes escrevem sobre o assunto e entendem dele como o Bruno Alves, mas que não são exatamente sobre o SEO ou links patrocinados.

Vamos ver se com a popularização o assunto no Brasil, tenhamos mais blogs e mais profissionais envolvidos. E não esqueçam também que tem o Marketing de Busca. É muito bom, eu recomendo. =)

Não sei se é uma resposta ao Google, mas o Yahoo! também está com cor diferente em seus links patrocinados. Testei na versão americana e continua azul, mas na versão brasileira aparece um verde bem claro e convidativo ao clique. Parece que estão testando também. É bom saber que eles estão na ativa para melhorar os links patrocinados.

Aproveitando, para quem não sabe, o Yahoo! Search tem um blog muito bom, que inclusive recebeu um extreme makeover. Ele ficou mais bonito, com a cara bem Yahoo! e ficou mais “social” incluindo links para o del.icio.us e Digg.

Outra coisa legal do blog é que na lista de blogs que eles lêem está o blog do Google e do MSN. Isto é transparência e postura, diferente de quem fica copiando ou mudando um pouco o meu post e não citando a fonte hein? Parabéns a equipe do Yahoo! pela coragem de sair na frente.

Estava eu navegando pelo meu assunto favorito, quando dei de cara com o banner do Google divulgando o Gmail.

Não lembro onde li, mas este processo de uso de banners para divulgar o Gmail já estava acontecendo lá fora.

Hoje tive um estalo. A associação com o IG envolvendo webmail, a extinção do convite, o estímulo ao uso do Gmail… parece que Gmail tem algo de bom para o Google.

Penso em duas possibilidades que não se excluem. A primeira é que no Gmail tem o GTalk. Aos poucos ele começa a abocanhar um espaço razoável do MSN Messenger. A outra possibilidade é a receita gerada pelos links patrocinados no webmail. Quanto mais gente usar o Gmail, maior a exposição aos anúncios e mais cliques serão dados. E você? O que acha?
Detalhe, a matéria da foto fala sobre a saída do executivo da Microsoft que cuidava das buscas. Ele vai abrir a sua própria empresa. A Microsoft está a procura de um substituto. Candidatos?

O Orkut já estava fazendo alguns testes, mas agora é oficial. Ele passa a fazer parte da rede de anúncios do Google. Faz tempo que o mercado estava esperando por isto. Os anúncios serão em formato texto e gráfico. O foco serão as páginas de comunidade e a página de busca de comunidades. Os anúncios serão exibidos aos poucos.

Para os anunciantes é uma ótima notícia, pois eles conseguirão impactar um dos sites mais acessados e com maior tempo de permanência no Brasil com a vantagem da relevância dos links patrocinados. Para o Google também é muito bom, pois eles conseguem monetizar o serviço e mostra que o Google Brasil sabe como aproveitar oportunidades. Ponto para o Alexandre Hohagen e equipe.

Detalhe, os anúncios no Orkut serão introduzidos gradualmente, por isso, pode acontecer de você ainda não ver.
Direto da fonte.