Marketing de Busca

Você sabia que é possível exibir a palavra-chave que a pessoa está procurando no texto do anúncio dinamicamente em links patrocinados? Basta colocar um parâmetro no criativo do Google Adwords. Claro que existem alguns detalhes que precisam ser entendidos.

A inserção de texto dinâmico funciona da seguinte forma. Quando a palavra-chave está no criativo, ela aparece em negrito. É sabido que isto aumenta a taxa de cliques. Imagine que você anuncia um petshop e quer vender ração para uma série de animais de estimação. Para esta campanha do AdWords você teria várias palavras-chave como cão, cães, cachorro, gato, gatos, tartaruga e outras. Teria que criar um criativo para cada palavra-chave para ter um melhor retorno. Com a texto dinâmico, você não precisa deste trabalho todo.

Vamos imaginar o criativo. O texto seria “Ração para cães”, onde cães seria a palavra dinâmica que se o usuário buscar será trocada para exatamente a mesma que ele digitou. Para isto você utilizaria:

Ração para {keyword: animais}

A parte “Ração para ” é a que aparece independente da palavra-chave. Você pode optar por ter apenas a parte dinâmica. para isto, coloque apenas a parte entre chaves. Quanto ao conteúdo que vem entre chaves, ele é dividido em duas partes. O que vem antes do dois pontos e o que vem depois.

A parte que vem antes é a função Keyword. Dependo de como ela vem escrita, ela ages sobre a palavra-chave dinâmica. Se for escrita com o K capitalizado: Keyword, ele capitaliza o primeiro termo: Ração para Akita inu. Se for usado KeyWord, ele aparece como: Ração para Akita Inu. Se nada for capitalizado, ele mantem não altera a palavra-chave.

Já a parte que vem depois do “dois pontos” é o default. Ele é utilizada se a busca da pessoa for maior que o espaço disponível. Se for utilizada na busca Old English Sheepdog, ele apareceria o default: Ração para animais.

O Dynamic Keyword Insertion do Google Adwords é uma ferramenta podera, mas cuidado por que ela deve ser usada para aumentar o retorno da ação. No caso do Old English Sheepdog, seria melhor aparecer “Ração para Cães” ou “Ração para O. E. Sheepdog”. Já vi casos engraçado como a busca pela palavra-chave mãe, retornar “Mãe com os melhores preços é aqui”. Tem gente vendendo até a mãe.