Marketing de Busca

Este é um post de um dos alunos do curso, o Marcos Siqueira. Ele fez um resumo em português do Publisher’s Guide to the Web que divulguei aqui no site. Ele mandou o artigo e achei ótimo pois nem todos dominam o idioma bretão. Então aproveitem o material de primeira.

Guia para editores web

O Google possui alguns computadores (GoogleBot) que servem basicamente para vasculhar as páginas da web, o que eles chamam de “crawl”. Esse crawl é feito de acordo com alguns algoritmos próprios deles que determinam qual site procurar, quando procurar e quantas páginas procurar de cada site. O Google não aceita pagamentos para que o seu site seja verificado mais vezes do que o dos outros, na verdade o Google mantem separado o setor de busca das outras áreas que geram dinheiro para a empresa.

Quando o GoogleBot vasculha essas páginas, ele detecta os links e os adiciona na sua lista de sites a serem analisados. Uma cópia dessas paginas é adicionada a um índice do Google, que retorna os dados mais relevantes para a busca do usuário. Essa relevância é determinada por mais de 200 fatores, sendo um deles o PageRank.

O PageRank é o medidor de importância da sua página, ele é baseado nos links externos que apontam para o seu site.

O que tem de novo nas buscas?

Hoje em dia o resultado das buscas esta muito mais rápido do que alguns anos atras, além disso as ferramentas de busca de uma forma inteligente “agendam” a visita as paginas com uma periodicidade constantemente. Assim um jornal online é verificado com uma periodicidade maior do que um site que é atualizado apenas uma vez por mês.

O seu site esta visível?

A inclusão do seu site no Google é simples e grátis, a maioria dos sites no resultado não foi incluída manualmente e sim através de um dos seus “crawlers”. Você também pode utilizar o sitemaps, que da as ferramentas do Google um maior entendimento das seções e do conteúdo no seu site.

Meu site pode ser indexado pelo Google?

Em alguns casos o Google não consegue indexar o seu site, na maioria das vezes devido ao conteúdo das páginas, por exemplo:

1 – sites seguros onde você tem que fazer login na página de entrada.
2 Рsites din̢micos em flash.
3 Рsites muito complexos com javascript, frames, ou urls geradas automaticamente tamb̩m ṇo ṣo facilmente indexadas pelo Google.

Uma maneira de você verificar se este é o problema do seu site tente visualizá-lo usando um browser texto ou desabilitando as funções de imagem, javascript e Flash do seu navegador.

Controlando o que Google indexa.

Apesar de toda inteligência das ferramentas do Google, ela ainda não consegue ler mentes, portanto uma maneira de você o que deve ser indexado ou não pelas ferramentas do Google é utilizar o Robots.txt ou Robots Exclusion Protocol. Com ele você pode dizer os diretórios, páginas e áreas do seu site que você quer ou não que sejam indexados.

Outra opção para você dizer as páginas que você não quer que sejam indexadas é através da utilização de meta tags, por exemplo no caso do Google você pode usar:

< meta name=”googlebot” content=”noindex”>

As meta tags são mais recomendadas quando você precisa bloquear o acesso em poucas páginas, ou em paginas especificas e também quando voce tem acesso ao codigo fonte das paginas para edita-lo. Já o robots.txt é mais facil para controlar ou negar o acesso a diretórios ou grupo de páginas.

Em uma página de resultados, normalmente você vê o título da página com um link para o site, um “snippet” que é um pequeno texto da página e um link chamado cache que é a versão da página que esta armazenada no Google.

Conteúdo útil no seu site.

Mesmo que o seu site esteja indexado pelas ferramentas do Google, ainda assim voce precisa ter um conteúdo relevante para as palavras que estao sendo pesquisadas. Ou seja inclua no conteudo de texto do seu site, as palavras que voce considera que sejam mais pesquisadas sobre determinado assunto. Dessa forma o visitante tende a passar mais tempo navegando pelo seu site.

Aumentando a sua visibilidade.

A primeira dica para aumentar a visibilidade do seu site é pense como os seus usuários. Garanta que os visitantes do seu site, achem a informação que eles estão procurando. Muitas pessoas se preocupam mais com o PageRank do seu site do que no conteúdo que eles estão produzindo, mas se esquecem de que ranking do Google leva em consideração mais de 200 fatores além do PageRank.

O que você deve fazer:
– Crie conteúdo interessante, os visitantes vão chegar as suas páginas por diversos links, por isso faça com que cada página consiga atrair a atenção deles.
– Mantenha seus usuários envolvidos no seu site, criar um blog ou alguma ferramenta em que os visitantes possam opinar, atrai visitantes regularmente, criando uma fidelidade.
– Crie links que sejam descritivos, evite os clique aqui.

O que você não deve fazer:
– Evite criar listas de palavras-chave.
– Não tente enganar as ferramentas de busca criando textos que podem ser lidos pelas ferramentas mas não pelos usuários.
– Não utilize imagens como conteúdo, links e nomes importantes, as ferramentas de busca não conseguem “ler” as imagens.

Update: saiu uma versão em português que o Pedro Dias disponibilizou ao mesmo tempo que este post (coisa de LOST). Muito boa a iniciativa.