Marketing de Busca

Existe um arquivo específico que é procurado pelas ferramentas de busca para saber quais partes do site não devem ser indexados. É o “robots.txt“. Ele deve ser colocar no diretório raiz do site e é o primeiro arquivo que os bots de busca procuram em um site. Nele você pode escolher os diretórios e arquivos que você deseja excluir das ferramentas de busca. O uso mais comum é evitar indexação de páginas logadas ou que possuam arquivos privados. Continue lendo »

O sistema recentemente lançado chamado HOTWords não chega a ser uma novidade. É mais um tipo de link patrocinado. Já existe publicidade inserida diretamente no texto da página no mercado americano, mas lá não vingou. A palavra-chave patrocinada aparece com grifo duplo em vermelho. A cobrança tem preço único de R$ 0,25, ou seja, sem sistema de leilão. A matéria saiu na IDG Now.

A empresa por trás é a Pixcom que fez um grande investimento de R$ 800.000,00. A idéia de ter uma empresa brasileira tentando inovar no mercado de marketing de busca é boa, mas isto será bom para os anunciantes?

O perigo de usar este tipo de publicidade é que a web é baseada no sistema de links. Os usuários estão acostumados a navegar por palavras sublinhadas e muitas pessoas vão clicar nestes links. É parecido com banners que simulam janelas do Windows. Diferente de sistemas como o Google AdSense em que aparece o texto informando que é os links são “publicidade” antes mesmo do usuário posicionar o mouse em cima.

Para o anunciante pode parecer bom em um primeiro momento porque ele receberá muitas visitas, mas corre o risco dos leads gerados serem fracos e aumentar o problema da fraude nos cliques fazendo o dinheiro da campanha virar água. Vamos ver com o tempo o que acontece.

A fraude é uma grande preocupação para anunciantes de links patrocinados. Foi publicado um artigo comentando um estudo da Click Fraud Network que afirma que a porcentagem de fraudes em cliques está em 14%. Isto custou US$ 800 milhoes no último ano.

A pesquisa foi feita com 407 anunciantes e 70% afirmaram ter tido uma experiência com fraude em cliques e 7% pediram ajustes relacionados as fraudes.

Todas ferramentas confirmam que existe a fraude e que tem feito todo o possível para melhorar a situação. Eles inclusivem investigam os casos e retornam o dinheiro.

Outras formas de publicidade online tem problemas como o spam no e-mail marketing ou banners com cpm errado. O que é preciso é reconher o problema e bolar alternativas, o que as ferramentas já estão tentando. Uma alternativa que Google tentará é o CPA, clique per action.

Em uma ótima matéria do New York Times, é contada como John Battelle, fundador da Wired, previu o que ele chamou de “The database of intentions”, que traduzido seria a Base de dados das intenções. Continue lendo »

Você sabia que é possível exibir a palavra-chave que a pessoa está procurando no texto do anúncio dinamicamente em links patrocinados? Basta colocar um parâmetro no criativo do Google Adwords. Claro que existem alguns detalhes que precisam ser entendidos. Continue lendo »

Diretórios foram os primeiros sistemas de busca criados. Também chamados de catálogos, tem como característica a categorização e organização em tópicos. Estes tópicos seguem uma estrutura lógica e são subdivididos por detalhamentos. Por exemplo a categoria esportes tem a subdivisão futebol que por sua vez pode ser divida em profissional e amador. Continue lendo »