Marketing de Busca

O Yahoo tem apostado muitas fichas no serviço do Yahoo Respostas e tem tido bons resultados. Colocaram até a Oprah para fazer uma pergunta. Aqui no Brasil colocaram a turma do Pânico para criar as perguntas. O serviço tem tido boa aceitação e muita participação.

Na outra linha o Google anunciou em seu blog que terminará seu serviço semelhante, o Google Answers.  A partir do ano que vem não serão mais aceitas perguntas. Espero que o serviço tenha sido tirado para ser lançado algo mais revolucionário ainda na linha. Simplesmente tirar do ar não é uma boa idéia.

E o Google continua sendo valorizado. Com pouco tempo na bolsa ele já é destaque. Começou com US$ 85 dolares e não para de crescer. Segundo a Reuters, a espectativa que ele fique em US$ 600 até o fim do ano.

Sairam duas novidades para o Google Webmaster Tools, antigo Google Sitemaps. O primeiro serviço é o de Crawl rate. Nele você pode ver gráficos que mostram o número de páginas lidas (crawled) pelo Google, o tempo gasto para que elas fossem lidas e quantos kilobytes. Existe ainda a opção de definir a velocidade que o Google lê as suas páginas. A opção rápida (fast) não estava disponível para alguns dos meus sites.

Outra novidade é o Enhanced Image Search. Que consiste em autorizar o Google a usar suas imagens no Google Image Labeler. Com isto melhoria a qualidade da busca destas imagens.

Fico impressionado como o Google consegue dominar a mídia. São tantos serviços novos, anúncios e projetos que seria preciso diversos posts diários se alguém quisesse cobrir tudo que a primeira em buscas faz. Um pequeno exemplo pode ser o dia de hoje.

Primeiro o Google lança o SearchMash que comentei ontem. Depois o Google Gadgets que são pequenos programinhas que você pode incluir em sua página. Este programas vão desde joguinhos, até notícias e previsão do tempo. Outra novidade é o Google AJAX Search API beta =). Ele serve para adicionar a busca dos diversos produtos do Google no seu site usando AJAX. Tem ainda o projeto de analfabetismo, as matérias da revista Time, do The Washington Post e ainda diversas outras revistas e jornais.

Nem o próprio blog do Google dá conta de tanta notícia. Hoje vi no um artigo no tableless que nas entrelinhas tinha a palavra inovação. O Google se reinventa a cada dia, sem perder o foco. É a empresa da Inovação. O próprio SearchMash é a prova disto. Eles vão usá-lo para testar diversas idéias interessantes e se forem boas, vão tornar a busca principal melhor. As grandes empresas estão focando em inovação como o anúncio da CEO da Xerox, a estratégia da IBM para inovação e sem esquecer da Apple que reinventa seus produtos a cada dia. Este é o caminho se você quer se diferenciar. E o Google está mostrando o caminho.

O Google acaba de lançar um site para poder fazer experiências de interface e testar algumas idéias. Ele é o SearchMash. Nele não vem nada identificando que é do Google, mas a própria equipe já confirmou a propriedade.

Ele tem diversos diferenças das buscas tradicionais. É tableless, usa javascript para preencher os resultados e utiliza Ajax para apresentar o recurso more web pages que equivale ao próxima página de um resultado de busca. A diferença é que os resultado de todas as página ficam ao mesmo tempo na tela evitando a necessidade de retornar a página anterior para ver resultados que já passaram.

Outra diferença é que cada resultado tem apenas dois links, um que direciona para a página e outro que exibe diversas opções como abrir em nova janela, ver a página em cache, página similares e mais resultados do mesmo site. Outra diferença é que a barra de pesquisa fica sempre visível na tela como uma camada flutuante, com isto você pode fazer outra busca sem nem ter o trabalho de rolar a tela.

O SearchMash nada mais é do que um playground do Google onde ele pode testar diversos recursos que não poderia implementar no www.google.com sem assuntar o usuário. Parece mais uma tentativa de seguir a linha do live.com. Como sempre, quem ganha é a gente.

Vi na Reuters que o Google afirma que o foco deles é na busca na web. Faz todo o sentido. Isto vem reafirmado no Blog do Google, onde falam que o objetivo deles é levar as pessoas até o que elas precisam. E se possível remunerar os criadores de conteúdo pelo AdSense. Nesta mesma notícia, o pessoal do Yahoo aproveita para acabar com o mal estar causado pelo anúncio do resultado do trimestre. A linha do Yahoo é diferente, não foca apenas na web e sim em colunas e notícias. Não significa que seja uma linha ruim, mas a chance dela retomar a liderança do mercado de busca não seria com esta estratégia. De repente, nem é a vontade do Yahoo, o confortável segundo lugar representa o que eles precisam no momento.

Mas é melhor abrir o olho. Tal como o SBT está com a Record no pescoço, o live pode ser o azarão que vai tirar o conforto do Yahoo. Ele está melhorando a cada dia e investindo mais e mais. Perder o foco é perder espaço.