Marketing de Busca

A vantagem de trabalhar com marketing de busca é que no dia-a-dia descubro coisas interessantes como também coisas sem sentido. Estava revisitando as ferramentas de SEO do site e fazendo alguns testes. Na ferramenta de sugestão de palavras-chave do Google resolvi testar o próprio nome do Google em português para quais palavras ele relacionaria. Para minha surpresa, os três primeiros termos associados são estes na figura:

Engraçado que há uns anos era SEO que retornava resultados uma destas palavras. Parece que a primeira palavra é bem forte nas buscas. Com uma concorrência de anunciante desta até dá para entender. Só que tem um detalhe interessante. Engraçado que o primeiro termo não tem anunciantes no AdWords e o segundo tem apenas quatro anunciantes. Atenção a isto!

Mais uma dica exclusiva que descobri pessoal. Muita gente não entende que o Googlebot é cego. Ele não entende recursos especiais como CSS, imagens ou javascript. Ele só entende texto. Existem algumas ferramentas que simulam como o Googlebot enxerga as páginas, mas nada como checar direto com o Google para ver como ele entende o conteúdo da página. Para vermos como é uma página sem estes recursos especiais, vamos usar um macete.

O Google tem um recurso chamado cache. Ele é uma cópia da página que o Google armazena em um banco de dados. Você já deve ter notado na SERP que na última linha, após o tamanho da página, tem um link escrito “Em cache”.

Se você clicar neste link da SERP, será aberta uma página com a versão que o Google tem do seu site no cache dele. Esta pode não ser a versão atual da sua página já que o GoogleBot tem que visitar novamente a sua página após as alterações para poder extrair a nova versão para o cache. Entendido isto, siga estes passos para encontrar a versão clean da página.

Primeiro procure pela página desejada no Google. Tente digitar a URL da página na caixa de busca para facilitar. Após localizar na SERP o resultado, clique no link, “Em cache”. Você verá uma uma página que logo na primeira página diz a data que a página foi armazenada no cache. Informação útil. No quarto parágrafo, você verá um link “o texto em cache” que ao ser clicado, mostrará a versão texto da sua página. Se preferir, você pode pegar uma URL do Google cache e acrescentar o comanto strip. Inclua este texto sem as aspas para ver a versão de texto: “&strip=1”.

Isto é útil quando você quer explicar para alguém que não entende nada de SEO que aquele site maravilho todo feito em Flash ou AJAX não será visto com bons olhos pelo Google. Literalmente pode não ser visto.

Vi no fórum do Search Engine Watch, que recomendo a todos que visitem, que o Google lançou um e-book chamado “Making the Most of Your Content: A Publisher’s Guide to the Web“. É um guia voltado para desenvolvedores de sites. Veja o conteúdo do e-book:

• Introdução
• Visão geral da busca na web
• Novidades do busca do Google
• O Google consegue encontrar o seu site?
• O Google consegue indexar o seu site?
  • Controle o que o Google indexa
  • Robots.txt vs. meta tags
  • Controlando o cache e os snippets
• O seu site tem um conteúdo único e útil?
• Aumente a visibilidade: melhores praticas.
• Webmaster Central
• Sitemaps
• Frequently Asked Questions
• Glossário

São diversas dicas sobre como um webmaster pode melhorar seu site para ser entendido pelos sites de busca, conhecer o funcionamento de uma busca, como controlar robôs e várias outras dicas. Se são dicas direto do Google, vale a leitura.

Já tinha falado que não escrevo sobre o que todos estão falando como a recente oferta da Microsoft ao Yahoo!, já que o UnderGoogle já cuida, e muito bem, de noticiar estas coisas, porém este post do Google resume bem o que penso sobre o assunto e cria uma situação muito delicada ao comparar a transação as práticas monopolistas que a Microsoft já fez com navegadores e comunicadores instantâneos.

Amigos, não consigo ver nenhuma melhora para o mercado de busca com esta transação, ao contrário, vejo que o Yahoo! seria sucateado desmerecidamente. Ela é uma grande empresa tanto lá fora como no Brasil e passa por um momento delicado por culpa do agitado mercado de ações, já que tem um modelo de negócio bem sólido e inclusive registrou lucro recentemente. O próprio Google sofreu uma queda razoável no preço de suas ações.

Torço para o Yahoo! sair logo desta fase e não deixe o dinheiro falar mais alto. Não tenho nada contra a Microsoft, mas concretizar este negócio só serviria para fazer ações valorizarem. A web não ganha com isto. Um detalhe é que não acho que o post do Google seja totalmente “internet don’t be evil”. Não estou do lado de ninguém, só afirmo que esta transação não vai trazer nada de novo ou melhor. Quem não concorda, por favor comente, pois talvez eu não esteja vendo algo.

Semana passada rolou uma discussão que o Google estaria punindo sites que antes estavam em primeiro e segundo em determinadas palavras-chave para o sexto lugar. Realmente estava acontecendo lá fora e aqui no Brasil também. Inclusive aconteceu uma boa flutuação nos resultados. O Marketing de Busca não sofreu com isto, mas vários sites que acompanho caíram nesta história.

Tentei analisar e parecia algo relacionado a quantidade de caracteres no título da página, porém assim como veio, foi embora. O Matt Cutts, que de início afirmou não ter idéia do que podia ter acontecido, voltou atrás e confirmou que eles alteraram o algoritmo e que iriam voltar atrás. Depois disto realmente as coisas voltaram como antes, porém alguns resultados que antes não tinham mudado sofreram pequenas alterações de posição para mais. Até o Marketing de Busca melhorou com esta nova mudança. Repito a dica aos mais atentos, a mudança é relacionada ao título da página.

A primeira foi a recurso de comparação para o Google Analytics. Nele você pode comparar períodos de tempo diferentes. Você também pode comparar duas metricas como visitas, pageviews e várias outras. Também sairam 6 novas línguas incluindo inglês português de Portugal.

A Keyword Tool do Google também sofreu uma mudança. Saem as abas e ficam o box a esquerda. Testei de casa e o visual continua o antigo. Como meu tráfego é do Reino Unido (trabalho em uma empresa britânica), a alteração já apareceu para mim. Acho que em pouco tempo aparece para todos.

Saiu também o Google AdWords Editor 5. Ele conta com novos recursos como salvar suas buscas e escolher a língua e o local default.

É, já são os presente de natal chegando.