Marketing de Busca

Para afirmar qual chapéu eu uso, acho que antes vale uma explicação do que é um White Hat SEO. Existem diversas técnicas SEO. Acontece que algumas técnicas, apesar de melhorar o posicionamento da sua página, são consideradas desonestas pelos sites de busca e passíveis de punição. O conjunto dessas técnicas é conhecido como Black Hat SEO.

De outro lado, quem pratica o SEO honesto é considerado White Hat SEO. Essa idéia de “chapéu branco” e “chapéu preto” vêm da terminologia hacker. Nela o hacker do bem usa seus dotes de forma ética para ajudar as pessoas. Ele é chamado de chapéu branco. Já o hacker do mal, que usa seu conhecimento para destruir e prejudicar, tem sua cor de chapéu preta.

Grey Hat SEO

Poderia ser simples assim, mas não é. Como o mundo não é preto e branco, existe toda uma infinidade de técnicas que estão na parte intermédia, pois não são consideradas desonestas pelos sites de busca, mas também não tem uma unanimidade ética nela. Essas técnicas são chamadas de Grey Hat SEO. Detalhe que ele também é descrito com a grafia com a como em Gray Hat SEO. Alguns exemplos que podem figurar o Grey Hat SEO são copiar textos de concorrentes para prejudicá-los ou comprar domínios expirados com PageRank alto. O acontece é que um Grey Hat pode variar ao longo do tempo e se transformar em um Black Hat como, por exemplo, a troca e venda de links.

Com isto acho que já dá para entender que existem diferentes linhas profissionais na área de SEO. Eu, por exemplo, acredito na linha puramente White Hat SEO. A principal justificativa para isto é que não importa quantas modificações os sites de busca façam em seus algoritmos, você terá sempre um site racional e ético. Com isto você não corre o risco de ver seu site despencar sensivelmente ou ser punido. Agora entenda que não estou criticando quem pratica ou já praticou uma técnica Grey Hat ou Black Hat, afinal você poderia não saber disto. Também tem a parte de que SEO é testar, testar e testar. O que não recomendo é utilizar qualquer uma dessas duas práticas relacionada ao seu domínio. Como já falei, registrar um domínio custa no máximo R$ 30,00 reais.

Sou Grey Hat SEO? Tem solução?

Agora você pode estar se perguntando: como sei que o que estou fazendo não é um Grey Hat SEO? Para exemplificar, uma aluna minha me disse que usava uma imagem de 1×1 pixel com as palavras-chave que queria ficar bem posicionada na alt tag. Perguntei a ela se aquilo iria ajudar de alguma forma um usuário que visitasse o site. Claro que ela e todos responderam que não, então sempre que for produzir para o seu site faça para o usuário e não para o robô de busca. Faça sites para pessoas.

Se você chegou até aqui e ficou um pouco preocupado, não entre em pânico. A boa notícia é que se você descobriu que está fazendo Grey Hat SEO, você tem chance de mudar a cor do seu chapéu. Basta abandonar aquela técnica de resultado duvidoso e levar em conta que o Google é gente fina e não guarda tanta mágoa. Imagine ser pego de surpresa despencando no PageRank, como muita gente foi pega na última atualização, por vender links? Meu chapéu é branco!

Está rolando há um bom tempo a atualização do PageRank. Já caiu muita gente por venda de link, a escala de “PageRank” deu uma subida e parece que muita água ainda vai rolar.

A boa notícia é que este blog alcançou PageRank 5. Não acredito que ele fique com este PageRank por muito tempo (eu teria que me dedicar mais), mas de qualquer maneira muito obrigado a todos pelo suporte e ajuda.

Semana que vem será mais calmo e com novidades.

Montei um resumo do BarCamp Rio e em breve deve rolar um vídeo, porém na perspectiva de marketing de busca, segue um resumo itemizado do que aconteceu.

• Que ainda tem muito blogueiro que confunde hype com SEO.
• O pessoal do UnderGoogle é muito gente fina.
• Que tem gente que confunde link patrocinado com venda de link/review patrocinado (só com nofollow).
• Teve uma ação de link bait.
• Muitos blogueiros querem saber de monetização.
• Eu e o Bruno estamos preparando uma surpresa.

Muito legal conversar com tanta gente legal e interessante e poder rever muitos amigos.

Já estamos no meio do curso de marketing de busca na pós da FACHA. Nas primeiras aulas fiquei impressionado com o nível de interesse e de atenção dos alunos. Conseguiu melhorar ainda mais pois todo mundo colabora, divide experiências e exige bastante. É um grupo que vai longe. Tudo bem que são profissionais que em sua maioria já atuam em marketing digital, mas mesmo assim são pessoas interessadas no conhecimento e que não querem ficar no “lugar comum”.

As aulas não estariam fluindo tão bem se o grupo não fosse tão bom. Quem faz a qualidade de um curso são seus alunos. Ter uma aula com este grupo é gratificante.  Isso não é um lágrima não, é só um cisco. 🙂

Vi no site do Interney uma compilação do com os blogs brasileiros que tem PageRank de 5 para cima. Foi interessante notar que existe na relação um que é PageRank 7! Foi bom ver na relação sites não tão relacionados a tecnologia.

Ele é um termo técnico para representar as páginas que exibem os de resultados em uma busca. São chamadas de Search Engine Results Page ou em portugês página de resultados de uma busca. As SERPS variam conforme as palavras-chave e são compostas normalmente por resultados naturais que aparecem do lado esquerdo da busca. O padrão são de cada SERP são no máximo dez resultados paginados quando há mais do que este número.

As SERPs contêm o título da página com link, duas linhas com uma descrição ou texto relacionado a palavra-chave e uma última linha com opções como cache da página, versão alternativa ou tradução.

Podem aparecer tanto no lado direito como no topo com cor diferente links patrocinados. Outros extras que podem aparecer são sugestões de pesquisa, imagens ou até cotações de ações ou mapas de endereço.