Marketing de Busca

Esta é a última semana antes da nova turma do curso SEO de São Paulo e do Rio de Janeiro. Ainda dá para se inscrever, só que não deixe para última hora. O hotsite do curso ganhou novidades como área de depoimentos e o conteúdo do curso. Se tiver uma sugestão, aproveite o formulário de contato. O outro motivo do aviso é que será mais um mês corrido, mas a boa notícia é que ele entra com novidades.

Em primeira mão, aviso o lançamento do curso de links patrocinados. Os alunos que fizeram o curso SEO estavam me cobrando há tempo e ele é o complemento natural do curso SEO. Achei bom fazer a certificação do Google antes do curso para ver as novidades na prova. É que desta maneira posso incluir no curso dicas de como se certificar. Em breve o hotsite do curso estará no ar e as inscrições liberadas.

Além disto, para o pessoal que já fez o curso SEO e pediu continuação, parece que teremos uma dupla do barulho aprontando grandes confusões. Aguardem.

A vantagem de trabalhar com marketing de busca é que no dia-a-dia descubro coisas interessantes como também coisas sem sentido. Estava revisitando as ferramentas de SEO do site e fazendo alguns testes. Na ferramenta de sugestão de palavras-chave do Google resolvi testar o próprio nome do Google em português para quais palavras ele relacionaria. Para minha surpresa, os três primeiros termos associados são estes na figura:

Engraçado que há uns anos era SEO que retornava resultados uma destas palavras. Parece que a primeira palavra é bem forte nas buscas. Com uma concorrência de anunciante desta até dá para entender. Só que tem um detalhe interessante. Engraçado que o primeiro termo não tem anunciantes no AdWords e o segundo tem apenas quatro anunciantes. Atenção a isto!

Aproveitei o fim do carnaval e fiz a prova de certificação do Google AdWords. Agora sou um certificado no Google Advertising Professionals.

Confesso que nunca liguei para certificações, pois acho que um certificado não tem como medir a qualidade de um profissional, mas no caso de se certificar no Google Advertising Professional, achei que valia tentar para analisar o processo e tem um outro motivo também que depois eu conto.

Para quem não sabe, o exame é on-line com 110 perguntas e dura 1h30. O custo da prova está em US$ 50,00 e para passar é necessário 75% de aproveitamento. São perguntas de múltipla escolha com resposta de uma (tipo radio) e ou mais (tipo checkbox) opções. O tempo é confortável para responder as perguntas, mas tem algumas pegadinhas que tomam tempo. Tem bugs e problemas de tradução já que optei por fazer em português. Em um outro post posso dar dicas de como passar na prova.

Existem dois tipos de certificado, o individual e o de empresa. A principal diferença é que a empresa precisa de três dois profissionais certificados para ter direito ao selo e estes profissionais não tem uma tela de confirmação do Google para mostrar que são certificados. Não custava nada fazer isto.

Senti falta de coisas importantes que nem o exame cobra, nem o Learning Center ensina, como o Dynamic Keyword Insertion, mas pelo menos esta certificação é uma maneira do Google fazer os profissionais estudarem a fundo o AdWords e com isto prestar um serviço melhor. Mesmo com estas considerações vale muito a pena passar na prova.

Realmente este ano foi de muita sorte e boas notícias. As previsões se concretizaram, principalmente a de consolidação do mercado de busca. Prova disto foi uma matéria da Info Exame de setembro valorizando o marketing de busca como um negócio para fazer um milhão. Fui bem nas previsões então vou arriscar este ano de novo. Para o próximo ano tem uma palavra: mobile. Espere e verão.

Agora para encerar o ano, uma lembrança. Todo ano eu mesmo faço um cartão de natal para os meus amigos. Não faço em papel por ser anti-ecológico e a minha letra é muito feia. 🙂 Faço ele digital, mas não mando por e-mail, já que dezembro é a época que nossas caixas postais ficam entupidas de mega cartões de natal. Então monto uma página bem leve com um cartão com a mensagem com meus votos. Afinal como já disse, o Flash tem a sua função. Espero que gostem. É a maneira que tenho que agradecer a todo apoio e os novos amigos feitos este ano pela web, no curso, no trabalho (os antigos também). Obrigado!

Desejo a todos um ótimo Natal e um 2008 melhor ainda. Este ano também promete!

 O curso foi muito bom, pena que acabou. Todo mundo estava muito interessado e resultado foi muito bom. Pena que foi um mês de muita chuva e trabalho.

Para o ano de 2008 já estão confirmadas em janeiro turmas no Rio de Janeiro e em São Paulo do curso seo. Dependendo da demanda teremos outros estados também.

Update: Como prometido ao pessoal da turma, estou atualizando o post. Este post foi feito durante a última aula para mostrar a velocidade de indexação do Google. Na a busca normal demorou menos de 10 minutos. Já no blog search o post foi instantâneamente indexado 8O.

Um detalhe interessante é que mesmo com a indexação da página, o conteúdo da página não foi usado para indexação, apenas o título foi levado em conta. Confirmou o que vimos de como acontece o processo completo de indexação por um site de busca.

Aproveito para agradecer a todos que participaram do curso e aos bons amigos que fiz. Em janeiro teremos um encontro com todas as turmas, não esqueçam!

Navegando pelo DMOZ, percebi que depois de anos de requisição, colocaram o marketing de busca. Quem lê este blog há um tempo já sabe, minha opinião sobre o DMOZ.

Para mim, os diretórios tem perdido força ao longo do tempo e o DMOZ recentemente caiu de PageRank e foi alvo de denúncias de fraude. Porém continuo recomendado que as pessoas incluam seus sites no DMOZ, pois ele ainda é importante e se especula que ele é um dos fatores de SEO. Ninguém sabe isto ao certo. Eu já estava muito bem antes de aparecer lá. 🙂

Mas o motivo de escrever isto é explicar uma consequência de estar no DMOZ. Na tela de SERP o resultado de uma página tem normalmente aquelas três partes: título, texto e url mais detalhes. A parte do meio, que chamo de texto ou descprition, mas que em inglês é o snippet, normalmente é um conteúdo relacionado a busca ou o conteúdo da meta description. Só que além destas duas, os sites de busca podem exibir também a descrição do diretório, como o DMOZ ou o diretório do Yahoo!. Como este conteúdo é criado ou editado por editores destes sites, pode ser que você não queira que ele seja exibido na SERP. Então saiba que existe solução para isto.

Vamos ver primeiro como proceder no caso do DMOZ. Para que você exclua a descrição deles você deve incluir uma meta tag na página:

<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOODP” />

Com isto a descrição sai de todos os site de busca. Ele tem o nome de NOODP pois é “No ODP”. A sigla ODP significa Open Directory Project, que é o nome formal do DMOZ. O tempo para fazer efeito depende da periodicidade de visita do robô de busca, mas não se preocupe. Mesmo que demore, funciona. Existe também a possibilidade de executar a alteração para um determinado site de busca apenas. Todos os principais sites de busca tem suporte ao NOODP. Para isto, inclua:

<META NAME=”GOOGLEBOT” CONTENT=”NOODP” />
<META NAME=”Slurp” CONTENT=”NOODP” />
<META NAME=”msnbot” CONTENT=”NOODP” />

A ordem vocês devem saber, o primeiro é o robô do Google, o segundo do Yahoo! e o terceiro da Microsoft. Com isto encerramos o DMOZ, porém falei que existe também o diretório do Yahoo!. Ele é muito mais comum lá fora, porém é importante saber. Vai que você tem que acertar a description da matriz da empresa. 🙂

Para excluir a descrição do Diretório do Yahoo, inclua um dos códigos:

<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOYDIR” />
<META NAME=”Slurp” CONTENT=”NOYDIR” />

Coloquei os dois, pois atualmente apenas o Yahoo! tem suporte ao recurso, mas com o primeiro você já resolveria se no futuro eles aceitarem.

Então se um dia a sua descrição na SERP mudar para algo que você não tem idéia, lembre-se que pode ser um diretório. E já sabe também onde achar a solução.