Marketing de Busca

Hoje li a notícia que o Thomas Claburn da Information Week publicou um artigo com o título “Is Google’s Spam Fight a Sham?“. Achei o título mal educado e exagerado, mas o conteúdo era válido. O Matt comentou o artigo em seu blog. O assunto eram as startpages que são mais ou menos com uma lista de links para uma navegação inicial. Thomas compara a startpage com a doorway page. Realmente se for olhar do ponto de vista “técnico” é a mesma coisa. A diferença é que um é feito para pessoas e a outra para robôs. Repito que o Thomas foi mal educado, mas o que ele reflete tem sentido. O artigo do Google Webmasters que gerou a polêmica só indica como melhorar as startpages e não entra no mérito do que é errado. Senti falta por exemplo de obsercações como o limite de 100 links por página, já que as startpages que vi tem muito mais de 100 páginas.

Claro que para o Brasil isso não deve preocupar tanto já que as startpages são raras por aqui. Elas são comuns na Holanda. Já as promoções em troca de links, comuns no Brasil, é que tem me deixado com uma pulga atrá da orelha. Será que o Matt vai comentar isto um dia? Minha visão pessoal, que não me crucufiquem, é que os robôs de busca não ligam muito para isto, mas o pessoal do Google Webmaster pode ligar a mesma chave mágica que é usada para diferenciar startpages e doorway pages. Na dúvida, um pé atrás.

Primeiro, me desculpem pelo sumiço. Depois, obrigado pelas mensagens e comentários. Fiquei muito feliz que o site tem ajudado a muita gente. Sinto a sensação de dever cumprido. Não vou baixar a guarda e vamos continuar o trabalho. Já recuperei muita coisa (consegui ver a primeira temporada de Heroes e estou na maratona Lost da terceira).

Algumas pessoas se ofereceram para postar aqui no site neste período. Aproveito e formalizo o convite a qualquer um que queira postar. O site é coletivo!!! A a idéia dele é divulgar o SEO e o PPC no Brasil e contar com a ajuda de todos. Acho que consegui cumprir isto também.

Algumas coisas mudaram neste período que fiquei fora. Muita correria e boas recompensas. O page rank também melhorou. Agora já estamos com page rank 4! Que chique hein? Agora rumo ao PR5. Para quem não sabe, a cada unidade de PR atingida, a dificuldade é muito maior. Se quiserem aproveitar o momento de retorno, peçam quais artigos você querem. Grande abraço a todos.

No fim de 2006 escrevi que o ano de 2007 ia ser um ano de sorte. Esta é a prova que estou com sorte mesmo. Esta nova fase será ótima e o blog vai continuar com a mesma freqüencia. Aproveito para agradecer ao pessoal pela participação comentando, criticando e transformando este blog em um pouco de vocês. Espero ter mais novidades ainda neste semestre. 2007 promete (rimou!).

Tenho alguns amigos jornalistas e por isto mesmo não entendo algumas coisas. Algumas notícias acabam sendo deturpadas conforme vão sendo passadas para frente. No mercado de busca eu já tinha notado isto, mas é a primeira vez que paro para comentar. Vi na Reuters que o Yahoo! nomeou um executivo para combater a fraude em cliques. Já tinha decidido não falar muito sobre novidades do Google e Yahoo senão ficaria o dia inteiro escrevendo só sobre esses assuntos e já existem muitos veículos que tem a tarefa de nos manter informados. Continue lendo »

Algumas vezes precisamos mudar o nome de uma página ou de um site. Os motivos são inúmeros: redesign do site, mudança na arquitetura de informação, mudar um blog de lugar ou até mudar a URL do site. A mudança pode ser simples como copiar os arquivos de um servidor para outro ou renomear o nome de um arquivo, porém se alguém acessar o endereço antigo guardado nos favoritos ou vindo de um link de uma busca pode cair em uma página de erro 404, página não encontrada.

Outro problema que acontece quando mudamos de URL ou nome de arquivo, é que os sites de busca como o Google fornecem uma pontuação levando em conta cada link que aponta para o site. O sistema do Google que contabiliza estes links é chamado de PageRank. Perder todos os links pode não ser uma boa idéia para o SEO, pois seu PageRank poderá ter uma queda muito grande. Então o que podemos fazer para resolver a situação? Usar um redirect.

O redirect ou redirecionamento é uma ação automática que redireciona o visitante da página antiga para a nova. A maneira mais simples de redirecionar é usando a meta tag refresh, que possibilita orientar ao navegador a ação de transferir o visitante para uma URL determinada. Apesar de ser simples, ela não é a mais indicada, pois ela não é uma mensagem vinda direta do servidor web para os navegadores e robôs de busca (spiders). A melhor forma é informar é direto no cabeçalho HTTP que a página mudou de lugar. Não vou explicar em detalhes o processo, mas vamos ver como funciona no geral.

Quando nossos navegadores requisitam uma página ao servidor, ele recebe um código de resposta. Por exemplo, o 200 é quando ele encontra o endereço digitado. Ele envia a página para o navegador e aguarda outras requisições. Os códigos mais conhecidos são o erro 500 que é um erro do servidor e o 404 que já vimos. Além destes, existem dois que permitem que o servidor informe que uma página mudou de lugar. Eles são os códigos de redirecionamento 301 e 302.

A diferença entre os dois é que o 301 faz um redirecionamento permanente e o 302 um redirecionamento temporário. Cada um tem a sua função, mas vou falar apenas do primeiro. Se você tem um blog, a chance do seu servidor ser Apache é grande, então bastara você criar um arquivo .htaccess, ou editá-lo se já tiver, e colocar a regra de redirecionamento.

Não vou explicar como funciona o .htaccess, pois este artigo explica bem o assunto. Para exemplificar o redirect com htaccess e também o redirecionamento em asp e php, vou usar uns exemplos deste site:

Redirecionamento com Apache

RewriteRule (.*) https://marketingdebusca.com.br/$1 [R=301,L]

Redirecionamento com PHP

Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: https://marketingdebusca.com.br” );
?>

Redirecionamento com ASP

<%@ Language=VBScript %>
<% Response.Status="301 Moved Permanently" Response.AddHeader "Location", " https://marketingdebusca.com.br" >

Fazendo desta maneira, você informa corretamente aos sites de busca da sua “mudança” e facilita que o conteúdo continue a ser acessado nas buscas. Simplesmente trocar os nomes dos arquivos pode deixar os visitantes órfãos de conteúdo. O meta refresh e redirecionamento via javascript podem ser considerados até Black Hat SEO, por isto, cuidado na hora de decidir como redirecionar suas páginas.

Há algum tempo estava pensando sobre o atraso do mercado brasileiro em relação a SEO, links patrocinados e marketing de busca no geral. Para me basear, usei como referência os blogs. Lá fora existe uma infinidade muito maior de blogs sobre o assunto incluindo até meus amigos portugueses, mas aqui no Brasil a quantidade é bem menor.

Em outra oportunidade listo blogs americanos e portugueses que recomendo, mas neste momento prefiro citar blogs de brasileiros que escrevem sobre o mercado de busca como uma maneira de valorizá-los e divulgar ainda mais o assunto. Então vamos a lista:

Caixa de Pandora. Debora Alonso trabalha com search engine marketing e segundo ela mesma, gosta do que faz. Escreve sobre SEO até sobre assuntos mais recentes como o Social Media Marketing.

Poucas e Boas. Escrito por Marcelo Sant’Iago, reúne matérias e pontos de vista interessante sobre o mercado brasileiro sem entrar no técnico. Ele tem acesso aos bastidores das grandes agências então sempre tem furos sobre fusões e contratações.

Ricardo Vaz. Não fala sobre SEO, mas compensa no assunto links patrocinados. Autor do livro Google AdWords a Arte da Guerra, dá dicas de links patrocinados e também sobre escolha de domínios e dados deste mercado.

Rochester. Apesar Rochester Oliveira não falar apenas sobre SEO, se sai muito bem no assunto com artigos claros e de boa qualidade. Fala também sobre usabilidade e arquitetura da informação.

Bem, esta é a lista. Existem até outros blogs que às vezes escrevem sobre o assunto e entendem dele como o Bruno Alves, mas que não são exatamente sobre o SEO ou links patrocinados.

Vamos ver se com a popularização o assunto no Brasil, tenhamos mais blogs e mais profissionais envolvidos. E não esqueçam também que tem o Marketing de Busca. É muito bom, eu recomendo. =)