Marketing de Busca

Vi no fórum do Search Engine Watch, que recomendo a todos que visitem, que o Google lançou um e-book chamado “Making the Most of Your Content: A Publisher’s Guide to the Web“. É um guia voltado para desenvolvedores de sites. Veja o conteúdo do e-book:

• Introdução
• Visão geral da busca na web
• Novidades do busca do Google
• O Google consegue encontrar o seu site?
• O Google consegue indexar o seu site?
  • Controle o que o Google indexa
  • Robots.txt vs. meta tags
  • Controlando o cache e os snippets
• O seu site tem um conteúdo único e útil?
• Aumente a visibilidade: melhores praticas.
• Webmaster Central
• Sitemaps
• Frequently Asked Questions
• Glossário

São diversas dicas sobre como um webmaster pode melhorar seu site para ser entendido pelos sites de busca, conhecer o funcionamento de uma busca, como controlar robôs e várias outras dicas. Se são dicas direto do Google, vale a leitura.

Aproveitei o fim do carnaval e fiz a prova de certificação do Google AdWords. Agora sou um certificado no Google Advertising Professionals.

Confesso que nunca liguei para certificações, pois acho que um certificado não tem como medir a qualidade de um profissional, mas no caso de se certificar no Google Advertising Professional, achei que valia tentar para analisar o processo e tem um outro motivo também que depois eu conto.

Para quem não sabe, o exame é on-line com 110 perguntas e dura 1h30. O custo da prova está em US$ 50,00 e para passar é necessário 75% de aproveitamento. São perguntas de múltipla escolha com resposta de uma (tipo radio) e ou mais (tipo checkbox) opções. O tempo é confortável para responder as perguntas, mas tem algumas pegadinhas que tomam tempo. Tem bugs e problemas de tradução já que optei por fazer em português. Em um outro post posso dar dicas de como passar na prova.

Existem dois tipos de certificado, o individual e o de empresa. A principal diferença é que a empresa precisa de três dois profissionais certificados para ter direito ao selo e estes profissionais não tem uma tela de confirmação do Google para mostrar que são certificados. Não custava nada fazer isto.

Senti falta de coisas importantes que nem o exame cobra, nem o Learning Center ensina, como o Dynamic Keyword Insertion, mas pelo menos esta certificação é uma maneira do Google fazer os profissionais estudarem a fundo o AdWords e com isto prestar um serviço melhor. Mesmo com estas considerações vale muito a pena passar na prova.

Já tinha falado que não escrevo sobre o que todos estão falando como a recente oferta da Microsoft ao Yahoo!, já que o UnderGoogle já cuida, e muito bem, de noticiar estas coisas, porém este post do Google resume bem o que penso sobre o assunto e cria uma situação muito delicada ao comparar a transação as práticas monopolistas que a Microsoft já fez com navegadores e comunicadores instantâneos.

Amigos, não consigo ver nenhuma melhora para o mercado de busca com esta transação, ao contrário, vejo que o Yahoo! seria sucateado desmerecidamente. Ela é uma grande empresa tanto lá fora como no Brasil e passa por um momento delicado por culpa do agitado mercado de ações, já que tem um modelo de negócio bem sólido e inclusive registrou lucro recentemente. O próprio Google sofreu uma queda razoável no preço de suas ações.

Torço para o Yahoo! sair logo desta fase e não deixe o dinheiro falar mais alto. Não tenho nada contra a Microsoft, mas concretizar este negócio só serviria para fazer ações valorizarem. A web não ganha com isto. Um detalhe é que não acho que o post do Google seja totalmente “internet don’t be evil”. Não estou do lado de ninguém, só afirmo que esta transação não vai trazer nada de novo ou melhor. Quem não concorda, por favor comente, pois talvez eu não esteja vendo algo.

Semana passada rolou uma discussão que o Google estaria punindo sites que antes estavam em primeiro e segundo em determinadas palavras-chave para o sexto lugar. Realmente estava acontecendo lá fora e aqui no Brasil também. Inclusive aconteceu uma boa flutuação nos resultados. O Marketing de Busca não sofreu com isto, mas vários sites que acompanho caíram nesta história.

Tentei analisar e parecia algo relacionado a quantidade de caracteres no título da página, porém assim como veio, foi embora. O Matt Cutts, que de início afirmou não ter idéia do que podia ter acontecido, voltou atrás e confirmou que eles alteraram o algoritmo e que iriam voltar atrás. Depois disto realmente as coisas voltaram como antes, porém alguns resultados que antes não tinham mudado sofreram pequenas alterações de posição para mais. Até o Marketing de Busca melhorou com esta nova mudança. Repito a dica aos mais atentos, a mudança é relacionada ao título da página.

Acho que todos já passaram pela experiência de entrar em um site que tem quase que um filme de introdução e só depois do fim dele é que você chega até o conteúdo do site. Da primeira vez você até aguenta, se dá ao trabalho de clicar no “pular introdução”, mas depois de décima visita você não aguenta mais e decide trocar de fornecedor. Essas páginas que criam um passo a mais para se chegar ao conteúdo do site são conhecidas como splash pages.

A splash page, também chamada de splash screen, costuma ser também a famosa página com o botão “entrar” ou que pergunta a idade para decidir se o usuário pode ter acesso ao conteúdo. Para SEO, você deve evitar de qualquer maneira uma splash page. Simples não? Bem, não é tão simples assim. Nem todos os sites podem excluir a splash page. Existem sites como de cerveja ou de material adulto que precisam ter uma tela antes de liberar o conteúdo.

Agora se não tem jeito e tem que ter a splash page, o que podemos fazer para SEO? O primeiro passo é seguir a otimização comum como para qualquer página. Ter um título descritivo, meta description clara e tudo que for necessário para a otimização. Outro passo é ter um link direto para o conteúdo que só funcione após a confirmação necessária.

Outro motivo para ter uma splash page pode ser conteúdo em várias línguas. Nesse caso, não opte por um dropdown com as opções de idiomas, mas por ter os links na página apontando para os idiomas. Vale até as imagens das “bandeiras”. Assim os robôs de busca conseguem identificar os links e passar PageRank. Se possível tenha a home já em um idioma escolhido com o link para os outros.

Se ainda assim você tem dúvidas sobre splash page, opte por não tê-las. Você terá um usuário muito mais feliz.

Depois do sumiço, volto já dizendo que valeu a pena. Mesmo com a chuva, que de garoa não tinha nada, o resultado do curso de São Paulo foi muito bom. Muito interesse, boas discussões e muita contribuição me deixaram bastante satisfeito com o resultado. Obrigado a todos. As fotos do curso seo estão no Flickr. Ainda tivemos um vídeo feito pelo Fabio Ricotta com o depoimento dos alunos. Uma boa ação ao aproveitar o social media e a busca universal.

Falando em busca universal, li um post muito legal falando de como conseguir atrair visitas com a busca de imagens. Mais uma prova do que falei durante o curso. As tendências cada vez se tornam mais realidade. No curso eu mesmo falo que uso pouca multimídia no blog. Pode ser uma boa resolução para este ano. 🙂

Também quero agredecer a turma intensiva do Rio e saber que alguns já estão tendo resultados. Também quero agradecer pelo convite de um aluno para uma rede exclusiva. Pena que ele me pediu anonimato e sou bom para guardar segredos. Assim que tiver convites vou distribuir.

Update: confira as próximas turmas do curso SEO para São Paulo (fevereiro) e Rio (março).