Hoje começa a turma de SEO no Rio de Janeiro e no dia 19 a turma SEO de São Paulo. Serão turmas intensivas. Para as pessoas dos outros estados, peço um pouco de paciência, pois assim que aumentar a quantidade de interessados, vamos programar as turmas e avisar a todos. É um inÃcio de ano bem corrido, mas se eu tiver tempo para respirar está bom, mas ainda terei mais surpresas. É só aguardar.
Normalmente escrevo mais sobre SEO pois é o que as pessoas procuram mais aqui no blog. Quase não escrevo sobre links patrocinados, mas como o último post despertou bastante interesse, vou colocar mais algumas informações sobre os preços das palavras-chave.
Quando você anuncia no Google AdWords, o exemplo de custo que eles sugerem inicialmente é de R$ 0,02 por palavra-chave. Na realidade, não tem palavra-chave com este valor. Se você coloca os dois centavos, depois de um tempo ele sugere que você suba para o mÃnimo de R$ 0,11 para reativar a palavra-chave. Ainda acontece de com o tempo o custo da palavra-chave aumentar mais de uma vez. Existe uma escala de preços com valores “fechados”. Estes valores tem um padrão como você pode ver abaixo:
Ou seja, se a palavra-chave tiver passado o valor de R$ 0,43, o Google AdWords vai desativar a palavra-chave e sugerir o valor de R$ 0,85 para reativá-la. Levando em conta isto, uma dica para um iniciante que quer gastar pouco é criar a sua campanha com o valor inicial de onze centavos. O problema disto é que você não aparecerá em primeiro logo de cara, já que dependendo de quanta concorrência existe na palavra-chave, você pode nem aparecer. Como curiosidade, a palavra-chave palavra “hospedagem” tem mais de 100 anunciantes só no Brasil? Com onze centavos nem dará para o gasto, por melhor que seja o seu Quality Score. Não sabe o que é isto? Explico em um próximo post.
Update: o Marcelo me alertou que consegue palavras-chave por R$ 0,02 centavos, então na dica coloque o inicial com dois centavos mesmo. Assim que conseguir extrair esta dica com ele divido aqui com o pessoal. 🙂
Quem administra campanhas de links patrocinados já passou pela situação de receber o aviso de palavra-chave inativada. Existem vários motivos para ela ficar inativa como descumprir as normas, mas o mais comum é o aumento do custo do clique ou baixa qualidade no anúncio (sofre site mal feito todo em Flash). Quanto a baixa qualidade a culpa normalmente é não cumprir a promessa do anúncio na landing page. Já sobre o custo, a própria ferramenta do AdWords por exemplo já sugere o o valor do clique, mas algumas vezes passamos por situações como a da imagem.
Pagar R$ 4,30 por um clique? Claro que é absurdo, mas acontece. Quem é da área sabe, mas saiba existem palavras que tem custo de mais de US$ 50,00. Seguem algumas palavras gringas caras:
Claro que no Brasil também tem palavras-chave caras, mas não chegam a tanto. Normalmente o custo das palavras-chave varia dependendo da competitividade e da procura. Por exemplo, receita federal é uma palavra sem competitividade, mas que normalmente tem um custo alto devido a grande procura. Aproveito para citar algumas palavras-chave brasileiras caras:
Quem quiser sugerir mais palavras, é só comentar que atualizo a lista. Um detalhe interessante é que mesmo que o custo sugerido da palavra-chave fique alto, nem sempre ele será usado. Recomendo que você teste e monitore a campanha mesmo com um custo de R$ 4,00. Você verá que ele nem chegará perto deste valor. Será que ele está blefando? Bem, eu apostei e não me arrependi. As duas principais forças do link patrocinado são o planejamento e o acompanhamento, por isto teste, teste e teste. É quase de graça.
Dica: use palavras-chave “long tail”. Quanto mais no detalhe, melhor.
Realmente este ano foi de muita sorte e boas notÃcias. As previsões se concretizaram, principalmente a de consolidação do mercado de busca. Prova disto foi uma matéria da Info Exame de setembro valorizando o marketing de busca como um negócio para fazer um milhão. Fui bem nas previsões então vou arriscar este ano de novo. Para o próximo ano tem uma palavra: mobile. Espere e verão.
Agora para encerar o ano, uma lembrança. Todo ano eu mesmo faço um cartão de natal para os meus amigos. Não faço em papel por ser anti-ecológico e a minha letra é muito feia. 🙂 Faço ele digital, mas não mando por e-mail, já que dezembro é a época que nossas caixas postais ficam entupidas de mega cartões de natal. Então monto uma página bem leve com um cartão com a mensagem com meus votos. Afinal como já disse, o Flash tem a sua função. Espero que gostem. É a maneira que tenho que agradecer a todo apoio e os novos amigos feitos este ano pela web, no curso, no trabalho (os antigos também). Obrigado!
Desejo a todos um ótimo Natal e um 2008 melhor ainda. Este ano também promete!
A primeira foi a recurso de comparação para o Google Analytics. Nele você pode comparar perÃodos de tempo diferentes. Você também pode comparar duas metricas como visitas, pageviews e várias outras. Também sairam 6 novas lÃnguas incluindo inglês português de Portugal.
A Keyword Tool do Google também sofreu uma mudança. Saem as abas e ficam o box a esquerda. Testei de casa e o visual continua o antigo. Como meu tráfego é do Reino Unido (trabalho em uma empresa britânica), a alteração já apareceu para mim. Acho que em pouco tempo aparece para todos.
Saiu também o Google AdWords Editor 5. Ele conta com novos recursos como salvar suas buscas e escolher a lÃngua e o local default.
É, já são os presente de natal chegando.
O Yahoo! divulgou também sua lista de palavras-chave mais buscadas em 2007. Como no ano passado, eles também mostraram categorias como tecnologia em que o iphone ficou em sexto e o YouTube em primeiro, celebridades, em que a careca did it again,  a categoria green, com termos sobre mudanças climáticas, e uma categoria especial que foi o del.icio.us. Nela figuram termos mais nerds como web 2.0, Ubuntu, games e HDTV. Arrisco que na próxima relação do Google Brasil de dezembro deve aparecer a TV digital. Quem sabe?
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Em breve novas turmas de SEO e Google Analytics.
