Marketing de Busca

Foi fechado um acordo entre o Yahoo e sete grupos de jornais americanos totalizando mais de 150 periódicos.

A parceria envolve funcionalidade de busca e oferta de anúncio, mas não deve parar por aí. É possível que haja interação com classificados e mapas. Os valores não foram revelados, mas a idéia parece muito boa. As pessoas que clicarem nas notícias do Google News acabarão nas páginas com publicidade do Yahoo. É uma boa estratégia.

A parte do marketing de busca que cuida dos links pagos, sejam de buscas orgânicas ou de programas de publicidade em sites são chamados de links patrocinados. É conhecida também por listas pagas. Ele complementa a estratégia de otimização para busca em que não é possível comprar posições ou palavras-chave. Continue lendo »

Eu já havia comentado sobre Microsoft adCenter Labs e agora foi lançado o Microsoft adCenter, sistema de publicidade para sites concorrente do Google AdSense. O sistema foi lançado inicialmente apenas por convite.

O grande diferencial alegado para o adCenter é que ele levará em conta questões demográficas para exibir os anúncios, além da tradicional relevância. O blog já existe algum tempo, inclusive anunciando suporte para Firefox e o lançamento do serviço no Reino Unido.

Vamos ver quando chega para os beta testers brasileiros.

O sistema recentemente lançado chamado HOTWords não chega a ser uma novidade. É mais um tipo de link patrocinado. Já existe publicidade inserida diretamente no texto da página no mercado americano, mas lá não vingou. A palavra-chave patrocinada aparece com grifo duplo em vermelho. A cobrança tem preço único de R$ 0,25, ou seja, sem sistema de leilão. A matéria saiu na IDG Now.

A empresa por trás é a Pixcom que fez um grande investimento de R$ 800.000,00. A idéia de ter uma empresa brasileira tentando inovar no mercado de marketing de busca é boa, mas isto será bom para os anunciantes?

O perigo de usar este tipo de publicidade é que a web é baseada no sistema de links. Os usuários estão acostumados a navegar por palavras sublinhadas e muitas pessoas vão clicar nestes links. É parecido com banners que simulam janelas do Windows. Diferente de sistemas como o Google AdSense em que aparece o texto informando que é os links são “publicidade” antes mesmo do usuário posicionar o mouse em cima.

Para o anunciante pode parecer bom em um primeiro momento porque ele receberá muitas visitas, mas corre o risco dos leads gerados serem fracos e aumentar o problema da fraude nos cliques fazendo o dinheiro da campanha virar água. Vamos ver com o tempo o que acontece.

Já tinha comentado sobre o problema da fraude em cliques de links patrocinados. Comentei algumas alternativas, mas o fundador do Google, Eric Schmidt, tem uma que ele acredita ser a mais simples: deixe acontecer.

No artigo do zdnet, é relatado que Eric, em um evento da universidade de Stanford, declarou que é o sistema PPC – Pay Per Click, é auto-corretivo. Assim que os fraudadores agem, o sistema os identifica, corrige as fraudes e resarci os atingidos. É um pouco arriscado confiar na tecnologia para impedir que pessoas comentam fraude. O spam é prova que mesmo com a melhor tecnologia, o problema persiste. Não sou hipócrita de acreditar que alguma alternativa seja perfeita, mas o ponto levantado pelo Eric é importante. A fraude é parte do processo e o que pode ser feito é minimizá-lo. Tal com o spam é para o e-mail marketing.

Vamos ver se a idéia do Pay Per Action entra em beta.

A fraude é uma grande preocupação para anunciantes de links patrocinados. Foi publicado um artigo comentando um estudo da Click Fraud Network que afirma que a porcentagem de fraudes em cliques está em 14%. Isto custou US$ 800 milhoes no último ano.

A pesquisa foi feita com 407 anunciantes e 70% afirmaram ter tido uma experiência com fraude em cliques e 7% pediram ajustes relacionados as fraudes.

Todas ferramentas confirmam que existe a fraude e que tem feito todo o possível para melhorar a situação. Eles inclusivem investigam os casos e retornam o dinheiro.

Outras formas de publicidade online tem problemas como o spam no e-mail marketing ou banners com cpm errado. O que é preciso é reconher o problema e bolar alternativas, o que as ferramentas já estão tentando. Uma alternativa que Google tentará é o CPA, clique per action.