Marketing de Busca

Está rolando há um bom tempo a atualização do PageRank. Já caiu muita gente por venda de link, a escala de “PageRank” deu uma subida e parece que muita água ainda vai rolar.

A boa notícia é que este blog alcançou PageRank 5. Não acredito que ele fique com este PageRank por muito tempo (eu teria que me dedicar mais), mas de qualquer maneira muito obrigado a todos pelo suporte e ajuda.

Semana que vem será mais calmo e com novidades.

Montei um resumo do BarCamp Rio e em breve deve rolar um vídeo, porém na perspectiva de marketing de busca, segue um resumo itemizado do que aconteceu.

• Que ainda tem muito blogueiro que confunde hype com SEO.
• O pessoal do UnderGoogle é muito gente fina.
• Que tem gente que confunde link patrocinado com venda de link/review patrocinado (só com nofollow).
• Teve uma ação de link bait.
• Muitos blogueiros querem saber de monetização.
• Eu e o Bruno estamos preparando uma surpresa.

Muito legal conversar com tanta gente legal e interessante e poder rever muitos amigos.

Quando falo para as pessoas que existe um recurso em links patrocinados em que elas podem inserir palavras-chave dinamicamente em seus anúncios, elas ficam deslumbradas. Já escrevi uma explicação sobre o recurso de Dynamic Keyword Insertion (ou DKI) aqui no blog, mas como a organização de um blog é basicamente por data, alguns assuntos antigos ficam invisíveis para novos visitantes. Vale muito a pena conhecer o DKI.

Porém, o motivo de voltar com este assunto foi que o Google criou uma página em português sobre o recurso. Nele você vai encontrar em uma explicação detalhada, exemplos e a parte de capitalização da palavra. Ainda rola um “merchan” da Nokia e de um site Best Dealer. Uma pena que ao ser aberto, você cai em uma página suspeitíssima. Ao sair dela, ainda abre um pop-up gigante, o que é contra a política do AdWords. Esta página ainda tem Black Hat SEO no código fonte. Tem uma parte de comentários de palavras-chave relacionadas a cassino, poker, roleta…

Povo do Google, parabéns pela iniciativa, mas cuidado com os exemplos. Divulgar um site assim não é uma boa idéia. Quanto custa um domínio para servir de dummy? Atenção que o erro não é do Brasil e sim global.

Na estratégia de SEO é muito importante saber que a maneira em que você organiza um site pode influenciar, e muito, em como seus resultados aparecem em uma busca. Até mesmo na organização das URLs isto influencia muito. Por isso, veremos hoje que existem diferenças entre subdomínios e subdiretórios. Antes de entrar em SEO propriamente dito, vejamos o que é cada um deles.

Subdomínio

Um subdomínio é uma subdivisão de um domínio. Veja este endereço: web2.0br.com.br

A parte 0br.com.br é o domínio e a web2 é o subdomínio. O subdomínio vem sempre a esquerda do domínio separado por um ponto (.). O subdomínio mais comum é o “www”. É importante atentar que o endereço www.0br.com.br pode apresentar um conteúdo diferente do endereço 0br.com.br. Podem ser criados infinitos subdomínios para um domínio. Também pode existir mais de nível de subdomínio como euquero.web2.0br.com.br.

Subdiretório

Já um subdiretório é uma pasta ou diretório criado a partir da raiz do site. Veja este endereço: web2.0br.com.br/conceito-web20/

Os subdiretório vem sempre a direita do domínio separado por uma barra (/). Ele também pode apresentar vários níveis como web2.0br.com.br/categoria/ajax/. Cada subdiretório ou pasta permite agrupar diversos arquivos nela, parecido com o sistema de arquivos do Windows.

E qual a diferença para SEO?

Agora que você já entedeu a diferença, vamos entender as diferenças para SEO que eles tem. Ao executar uma pesquisa em uma SERP, você já deve ter reparado que cada domínio aparece normalmente com no máximo dois resultados sendo que o segundo vem identado e com um link no fim para mais resultados.

Por conta disto, você só poderia aparecer com um domínio em dois de dez resultados em uma SERP. Aí que entra o segredo dos subdomínios. O Google considera os subdiretórios como parte de um mesmo site. Não importa quantas páginas você tem relacionadas a uma palavra-chave, o Google vai exibir apenas dois resultados. Porém com subdomínios a história é diferente. O sites de busca entendem que cada subdomínio é um site diferente. A consequência disto, é que você pode aparecer em uma SERP com quatro resultados. As vantagens dos subdomínios vão além de SEO. Você pode, por exemplo, agrupar assuntos por subdomínio facilitando uma url única para determinado assunto. Outra vantagem é que no caso de um grande portal, isto pode representar brand, pois o domínio se mantém consistente em todos os diferentes projetos.

Bom, então isto significa que eu devo criar sempre subdomínios ao invés de criar páginas ou diretórios para cada palavra-chave? Não. Você precisará analisar a sua estratégia. Normalmente subdomínios são bons para sistemas ou para concentrar assuntos. Se for para concentrar assuntos, você precisa ter uma quantidade razoável de páginas para sustentar este conteúdo. Tudo depende do bom senso. Aproveite a dica com moderação.