Marketing de Busca

Tive a iniciativa de fazer uma pesquisa sobre o mercado de marketing de busca no Brasil. Os dados nem sempre são consistentes sobre quem é esse profissional, onde ele atua, quanto ganha e qual é o seu perfil. Com o resultado da pesquisa ficará mais fácil abordar temas como a profissionalização, padronização de salários para o mercado ou a educação do profissional.

Na verdade a pesquisa já está no ar tem há uma semana e já temos mais de 80 respostas, pois divulguei primeiro pelo Twitter.

Após finalizada a pesquisa, o relatório final será visto aqui no site e as pessoas que informarem o e-mail serão contactadas assim que ele estiver disponível.

Se você não participou ainda preencha o formulário, pois a pesquisa irá até o fim do mês. Não fique de fora e avise para seus colegas no trabalho.

Mais um ano e temos várias pegadinhas do Google no dia da mentira. O Google anunciou uma iniciativa CADIE (Cognitive Autoheuristic Distributed-Intelligence Entity) . Este projeto tem uma página que segue os mais altos padrões de web design. Incluem o uso de marquee, gifs transparentes animadas (eu lembro da caveira girando), fundos de página com leitura duvidosa e banners que dão prêmios (busca grátis no Google). A página tem até um web ring!

O Google Chrome tamtém teve uma inciativa do CADIE. O Google Chrome 3D  possibilita que atrávez de óculos 3D (aquele azul e vermelho) você pode ter uma experiência única de navegação.

O Google Mobile também tem sua iniciativa CADIE e lança uma busca cerebral para aqueles momentos que você não consegue lembrar algo mas está na ponta da língua ou do celular.

Outro produto CADIE é o Gmail Auto Pilot. Ele poderá responder e-mails para você automaticamente e ainda ter o seu estilo único. Assim aquelas mensagem de que você ganhou a loteria inglesa serão respondidas já com seus dados bancários facilitando a sua vida e evitando que você perca esta grande oportunidade (acredite, no meu trabalho chegam muitos e-mails de gente feliz que já pagou as taxas para o prêmio).

Para fechar, o Google Australia criou o gBall (aparentemente não faz parte do CADIE). O gBall é uma bola de “futebol americano” com um dispositivo com entrada de USB que possui GPS para monitorar a bola pelo Google Maps e ter estatíticas sobre sua performance. Um detalhe interessante é que o link promovendo o produto Sherrin foi sem nofolow. Será mais um problema à vista?

Veja também os anos anteriores:

• Dia da mentira 2008
• Dia da mentira 2007
• Dias da mentira anteriores

Hoje vou falar sobre o Henrique C. Pereira. Ele é um cara gente fina, trabalha com web e  tem um blog muito legal chamado Revolução ETC. Sempre escreve artigos interessantes e eu teria o maior prazer em indicar o blog dele para visitação, porém eu tive que colocar um nofollow no link para o site dele.

O motivo disto é que o site dele está com um Black Hat SEO. Não que isto tenha sido culpa dele. O que acontece é que ele foi invadido, mesmo usando uma versão recente do WordPress. Ou seja, outra pessoa o prejudicou. Já escrevi que isto está se tornando uma tendência na área de SEO invadir sites usando SQL injection para ganhar links. O que aconteceu desta vez foi um pouco diferente. O espertalhão do site “bablo.me.uk” alterou o arquivo .htaccess do Revolução ETC para que quando o Googlebot visitasse o site dele, fosse feito um redirect 301 transferindo o Revolução ETC permanentemente para o site bablo.

O resultado desta história é previsível. O Google percebeu o cloaking e puniu o Revolução ETC. Claro que assim que o problema foi identificado, o Henrique rapidamente resolveu o problema. O que resta agora? Tem que esperar, mesmo a culpa não sendo dele. Aproveitando a espera, podemos pensar em algumas coisas relacionadas a este episódio. Vamos imaginar que o Google entenda um redirect permanente como realmente permanente. O que acontecerá com todos os links que eram apontados para o Revolução? Claro que o Google vai entender a situação e vai acertar, mas e se isto não acontecer? E no caso de acontecerem outras invasões e o Google tivesse vendo um site com muitas reincidências de Black Hat SEO, ele poderia diminuir a relevância deste site em prol da relevância para o usuário? Será que o futuro da área de SEO está resumido a spam? E se uma ação assim pegasse alguém sem o conhecimento necessário para resolver a questão?

A resposta da questão de 20 milhões de rúpias só pode ser confirmada pelo Google, porém o que você pode fazer é saber que este problema pode atingir a você também. Se é que já não atingiu, quem sabe?

Já de manhã cedo a notícia que domina os jornais é a crise. Sites noticiam a cada semana cortes de funcionários. As empresas pararam seus investimentos e anunciam prejuízos. Porém para a busca, as coisas são um pouco diferentes.

A receita do Google em 2008 foi de 5,7 bilhões de dólares. Só em 2007 a receita do marketing de busca segundo o SEMPO foi de 12,2 bilhões de dólares e a previsão para 2011 está em 25,2 bilhões. Um estudo da AdAge informa que foram cortados mais de 18 mil empregos na área de publicidade só em dezembro. Todas as áreas tiveram quedas, menos o setor de empresas de mídia online e busca. Segundo um estudo da IAB de 2008, a busca lidera os investimentos com 44% de participação além de ter sido o setor que mais cresceu.

Todos estes números são pistas para o que está acontecendo no mercado de internet e mais específicamente na busca. Por ser uma mídia de fácil mensuração, de resultados (ROI) e custo relativamente mais baixo, acaba se tornando uma forma atraente de atrair consumidores para as empresas. As empresas precisam continuar a vender, porém preferem gastar menos e investir no que dá maior retorno. É aí que entra o marketing de busca.

Eu mesmo mudei minha carreira decidindo me especializar mais SEO e links patrocinados antes mesmo de se falar disto no Brasil e posso dizer que foi decisão que não me arrependo.

Quero deixar claro que não estou dizendo que você deve investir apenas em busca. O mix de marketing é importantíssimo para uma empresa e a lembrança de marca idem, porém se eu tivesse apenas um dolar, eu investiria em marketing de busca. 🙂

E você pretende fazer o que para este ano? Depois disso acho que investir no marketing de busca é uma boa idéia, certo?

Depois de ter recebido uma bronca de um leitor (mais de um) e de nos cursos e eventos as pessoas questionarem, resolvi ficar mais “social”. Não é ação de SMM, mas algumas mudanças no marketing de busca. No site não tinha nem o meu nome, quanto mais uma foto. Imperdoável, mas gerava um Google Bomb legal. 🙂 Decidi por enquanto atualizar a página de Sobre do site. Coloquei o meu Twitter, o perfil no LinkedIn e até uma foto. Recente! Já é um grande avanço.

Não fiz o blog para ser conhecido, mas para ajudar as pessoas à conhecer SEO e links patrocinados. Quero que elas aprendam mais sobre o assunto. Confesso que o objetivo foi alcançado até agora. Porém reconheço que o site sem informação sobre o autor dificulta para quem chega e não conhece. As vezes as pessoas entram em contato apenas para perguntar o meu nome para citar em uma monografia. O objetivo de SEO é ajudar o usuário a chegar na informação né?

Agora não espere que eu fique o dia inteiro no Twitter, LinkedIn, orkut, msn e cia, pois o trabalho ainda é prioridade. Por exemplo, este mês começa a minha cadeira na pós-graduação (menos tempo ainda), tenho projetos em andamento, mas não significa que deixarei o resto de lado.

Pelo menos agora quando você me encontrar por aí, pode chegar para um bate papo. Pelo menos você vai ter certeza que sou eu. 🙂

Tive a oportunidade de participar este ano do Campus Party e levei meus filhos comigo. O saldo foi positivo e foi a chance de conversar com muita gente que, pela correria, nem sempre temos tempo nem oportunidade. Para os meus filhos, acho que foi uma experiência que eles não esquecerão. Além do contato com tecnologias, culturas e experiências diferentes, fizeram muitas amizades e observações muito interessantes. Uma foi que a barra de busca da home do Yahoo parece um cigarro. Como criança consegue notar este tipo de coisa?

Participei também com uma palestra na área do campus blogs sobre otimização para blogs. Apesar de não ter nenhum formulário de feedback, achei que o povo gostou do resultado. Prometi disponibilizar a apresentação e ela está aqui.

Esta apresentação pode ser baixada também no site do slideshare. Os códigos que estão lá podem ser copiados e colados.  Algumas pessoas na apresentação perguntaram, então aproveito para informar que teremos curso de SEO no Rio em fevereiro e em São Paulo em março.

Bom, agora que acabou a correira do Campus Party não tenho muita desculpa, então espero ver mais posts aqui no site. Tenho bons planos para fevereiro. 🙂