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Certificado no Google Advertising Professionals

Selo Google Advertising ProfessionalAproveitei o fim do carnaval e fiz a prova de certificação do Google AdWords. Agora sou um certificado no Google Advertising Professionals.

Confesso que nunca liguei para certificações, pois acho que um certificado não tem como medir a qualidade de um profissional, mas no caso de se certificar no Google Advertising Professional, achei que valia tentar para analisar o processo e tem um outro motivo também que depois eu conto.

Para quem não sabe, o exame é on-line com 110 perguntas e dura 1h30. O custo da prova está em US$ 50,00 e para passar é necessário 75% de aproveitamento. São perguntas de múltipla escolha com resposta de uma (tipo radio) e ou mais (tipo checkbox) opções. O tempo é confortável para responder as perguntas, mas tem algumas pegadinhas que tomam tempo. Tem bugs e problemas de tradução já que optei por fazer em português. Em um outro post posso dar dicas de como passar na prova.

Existem dois tipos de certificado, o individual e o de empresa. A principal diferença é que a empresa precisa de três dois profissionais certificados para ter direito ao selo e estes profissionais não tem uma tela de confirmação do Google para mostrar que são certificados. Não custava nada fazer isto.

Senti falta de coisas importantes que nem o exame cobra, nem o Learning Center ensina, como o Dynamic Keyword Insertion, mas pelo menos esta certificação é uma maneira do Google fazer os profissionais estudarem a fundo o AdWords e com isto prestar um serviço melhor. Mesmo com estas considerações vale muito a pena passar na prova.

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Escala de preços do Google Adwords

Normalmente escrevo mais sobre SEO pois é o que as pessoas procuram mais aqui no blog. Quase não escrevo sobre links patrocinados, mas como o último post despertou bastante interesse, vou colocar mais algumas informações sobre os preços das palavras-chave.

Quando você anuncia no Google AdWords, o exemplo de custo que eles sugerem inicialmente é de R$ 0,02 por palavra-chave. Na realidade, não tem palavra-chave com este valor. Se você coloca os dois centavos, depois de um tempo ele sugere que você suba para o mínimo de R$ 0,11 para reativar a palavra-chave. Ainda acontece de com o tempo o custo da palavra-chave aumentar mais de uma vez. Existe uma escala de preços com valores “fechados”. Estes valores tem um padrão como você pode ver abaixo:

  • R$ 0,11
  • R$ 0,13
  • R$ 0,17
  • R$ 0,25
  • R$ 0,35
  • R$ 0,43
  • R$ 0,85
  • R$ 4,30
  • R$ 8,50

Ou seja, se a palavra-chave tiver passado o valor de R$ 0,43, o Google AdWords vai desativar a palavra-chave e sugerir o valor de R$ 0,85 para reativá-la. Levando em conta isto, uma dica para um iniciante que quer gastar pouco é criar a sua campanha com o valor inicial de onze centavos. O problema disto é que você não aparecerá em primeiro logo de cara, já que dependendo de quanta concorrência existe na palavra-chave, você pode nem aparecer. Como curiosidade, a palavra-chave palavra “hospedagem” tem mais de 100 anunciantes só no Brasil? Com onze centavos nem dará para o gasto, por melhor que seja o seu Quality Score. Não sabe o que é isto? Explico em um próximo post.

Update: o Marcelo me alertou que consegue palavras-chave por R$ 0,02 centavos, então na dica coloque o inicial com dois centavos mesmo. Assim que conseguir extrair esta dica com ele divido aqui com o pessoal. 🙂

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Palavras-chave mais caras

Quem administra campanhas de links patrocinados já passou pela situação de receber o aviso de palavra-chave inativada. Existem vários motivos para ela ficar inativa como descumprir as normas, mas o mais comum é o aumento do custo do clique ou baixa qualidade no anúncio (sofre site mal feito todo em Flash). Quanto a baixa qualidade a culpa normalmente é não cumprir a promessa do anúncio na landing page. Já sobre o custo, a própria ferramenta do AdWords por exemplo já sugere o o valor do clique, mas algumas vezes passamos por situações como a da imagem.
palavra-chave-cara.gif

Pagar R$ 4,30 por um clique? Claro que é absurdo, mas acontece. Quem é da área sabe, mas saiba existem palavras que tem custo de mais de US$ 50,00. Seguem algumas palavras gringas caras:

  • mesothelioma
  • insurance
  • web hosting
  • domain
  • mortgage

Claro que no Brasil também tem palavras-chave caras, mas não chegam a tanto. Normalmente o custo das palavras-chave varia dependendo da competitividade e da procura. Por exemplo, receita federal é uma palavra sem competitividade, mas que normalmente tem um custo alto devido a grande procura. Aproveito para citar algumas palavras-chave brasileiras caras:

  • cartão de crédito
  • domínio
  • hospedagem
  • seguros
  • receita federal
  • plano de saúde
  • e fotossíntese 🙂

Quem quiser sugerir mais palavras, é só comentar que atualizo a lista. Um detalhe interessante é que mesmo que o custo sugerido da palavra-chave fique alto, nem sempre ele será usado. Recomendo que você teste e monitore a campanha mesmo com um custo de R$ 4,00. Você verá que ele nem chegará perto deste valor. Será que ele está blefando? Bem, eu apostei e não me arrependi. As duas principais forças do link patrocinado são o planejamento e o acompanhamento, por isto teste, teste e teste. É quase de graça.

Dica: use palavras-chave “long tail”. Quanto mais no detalhe, melhor.

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Mudanças nas ferramentas do Google

A primeira foi a recurso de comparação para o Google Analytics. Nele você pode comparar períodos de tempo diferentes. Você também pode comparar duas metricas como visitas, pageviews e várias outras. Também sairam 6 novas línguas incluindo inglês português de Portugal.

keyword-tool.gifA Keyword Tool do Google também sofreu uma mudança. Saem as abas e ficam o box a esquerda. Testei de casa e o visual continua o antigo. Como meu tráfego é do Reino Unido (trabalho em uma empresa britânica), a alteração já apareceu para mim. Acho que em pouco tempo aparece para todos.

Saiu também o Google AdWords Editor 5. Ele conta com novos recursos como salvar suas buscas e escolher a língua e o local default.

É, já são os presente de natal chegando.

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Vaga em link patrocinado

Não constumo fazer anúncio de emprego, mas uma agência legal de links patrocinados no Rio de Janeiro está precisando de gente para trabalhar.

Eles querem contratar mais pessoas devido a grande demanda. O mercado de links patrocinados está aquecido. Quem tiver interesse na oportunidade, me avise.

Coincidência é que hoje vi uma reportagem na TV falando que existem muita gente fora do mercado por falta de qualificação. As áreas que eles recomendavam eram de engenharia e de TI. Eu recomendo a área de Search Marketing. Ainda temos carência de pessoas qualificadas para estas áreas. Normalmente as empresas tem que treinar internamente seus funcionários. Façam cursos, leiam material, estudem pois esta é uma área muito promissora.

Update: obrigado a todos que comentaram. Já informei a todos por e-mail e deletei os comentários.

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Página DKI oficial e mal exemplo

Quando falo para as pessoas que existe um recurso em links patrocinados em que elas podem inserir palavras-chave dinamicamente em seus anúncios, elas ficam deslumbradas. Já escrevi uma explicação sobre o recurso de Dynamic Keyword Insertion (ou DKI) aqui no blog, mas como a organização de um blog é basicamente por data, alguns assuntos antigos ficam invisíveis para novos visitantes. Vale muito a pena conhecer o DKI.

Porém, o motivo de voltar com este assunto foi que o Google criou uma página em português sobre o recurso. Nele você vai encontrar em uma explicação detalhada, exemplos e a parte de capitalização da palavra. Ainda rola um “merchan” da Nokia e de um site Best Dealer. Uma pena que ao ser aberto, você cai em uma página suspeitíssima. Ao sair dela, ainda abre um pop-up gigante, o que é contra a política do AdWords. Esta página ainda tem Black Hat SEO no código fonte. Tem uma parte de comentários de palavras-chave relacionadas a cassino, poker, roleta…

Povo do Google, parabéns pela iniciativa, mas cuidado com os exemplos. Divulgar um site assim não é uma boa idéia. Quanto custa um domínio para servir de dummy? Atenção que o erro não é do Brasil e sim global.

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